Estilos De Vida Sotisficados

Los Sofisticados

Segmento mixto, con un nivel de ingresos más altos que el promedio. Son muy modernos,

educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el

consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos

consumidores de productos “light”. En su mayoría son más jóvenes que el promedio de la

población

Los Progresistas

Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los

NSE, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los

mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades.

Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir

lo antes posible.

Las Modernas

Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres. Se

maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del

machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en

general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar. Están en todos los NSE.

Los Adaptados

Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Admiran a los

Sofisticados, aunque son mucho más tradicionales que estos. Llegan siempre un “poco tarde” en la

adopción de las modas. Trabajan usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio,

profesores, obreros o en actividades independientes de mediano nivel.

Las Conservadoras

Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el

bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al

hogar. Se visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan

de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos. Están en todos los NSE.

Los Resignados

Segmento mixto, de bajos recursos económicos, que vive resignado a su suerte. Hay muchas

personas mayores que prefieren la vida simple, sin complicaciones y, si fuese posible, vivirían en el

campo. Son reacios a los cambios, no les gusta tomar riesgos y no les agrada probar nuevas

cosas. Muchos son inmigrantes y tienen el porcentaje más alto de personas de origen indígena.

En resumen:

No existe una relación directa entre modernidad e ingreso, ni tampoco entre orientación al logro y

recursos económicos. Si bien los Sofisticados son los más modernos y más ricos, y los Resignados

los más tradicionales y más pobres, también se observa que hay pobres modernos, como algunos

Progresistas y algunas Modernas, y ricos tradicionales, como algunos Adaptados y algunas

Conservadoras. Más aún, existen muchos ricos que no obedecen al estereotipo “occidentalizadoyuppie”

propio de los Sofisticados; sino que la mayoría de ricos en América Latina se encontraría

en grupos que no tendrían esas características tradicionalmente reconocidas en las clases

acomodadas.

“El rey del mercado de la papa” o el empresario semi–formal, dueño de una inmensa flota de

camiones, pueden tener niveles de riqueza bastante mayores a la de muchos de la clase alta

clásica, sin compartir con ellos sus costumbres, valores o comportamientos”.

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