Estrategia Publicitaria Caso: WWF Campaña

1. ANTECEDENTES DEL PRODUCTO:

Historia:

WWF (del inglés World Wildlife Fund; en español: ‘Fondo Mundial para la Naturaleza’) es la mayor organización conservacionista

independiente en el mundo.

Su misión es detener la degradación del ambiente natural del planeta y construir un futuro en el que los seres humanos vivan en

armonía con la naturaleza:

• Conservando la diversidad biológica del mundo.

• Garantizando el uso sostenible de los recursos naturales renovables.

• Promoviendo la reducción de la contam inación y del consumo desmedido.

World Wildlife Fund cuenta con unos 5 millones de miembros y una red mundial de 27 organizaciones nacionales, 5 asociadas

y 22 oficinas de programas, que trabajan en más de 100 países. La sede internacional está ubicada en Suiza y la dirección para

América Latina, en Estados Unidos.

Pros:

Preservacion del atún rojo

Toma de conciencia

Agradecimiento por el apoyo

Contras:

El atún se suele asociar más como comida que como animal.

Publicidad confunsa.

Lenguaje unicamente en ingles.

2. ANTECEDENTES DEL MERCADO:

Competencia Directa:

Greenpeace

American Bluefin Tuna Association (Asociación estadounidense del atún rojo)

ABTA (Se formó para proteger las zonas de pesca tradicionales y los cupos de los pescadores de atún rojo del Atlántico)

Competencia Indirecta:

Sea Shepherd Conservation Society (Organización protege el ecosistema marino)

Humane Society of the United States o HSUS (centrada en la promoción del bienestar de los animales)

PETA

Comparación:

WWF realiza campañas de publicidad más creativas y más seguidas sobre la depredasión del atun rojo.

3. PÚBLICO OBJETIVO:

Demográfico:

Edad: 17 a 50 años

Sexo: Ambos

Nivel Socioeconómico: A y B

Psicográfico:

Concientes

Conservadores

Responsables

Solidarios

Respetuosos

Con valores

Dedicados

Comprometidos

Afectuosos

Apasionados

Sensibles

Bondadosos

Caritativos

Educados

Humanitarios

4. OBJETIVOS PUBLICITARIOS:

Dar a conocer que el atún es un animal y no una comida enlatada.

Dar a conocer que si fueran animales más conocidos uno tendría más conciencia sobre su depredasión.

Dar a conocer el logo de la WWF.

Dar a conocer la dirección web de la WWF.

Dar a conocer que el atún rojo está en peligro de extinción.

Dar a conocer que agradecen el apoyo de cada uno de nosotros para su cuidado.

5. BENEFICIO DIFERENCIAL:

El beneficio diferencial es que nos muestra que si fueran animales más conocidos uno tendría más conciencia sobre su depreda-

ción.

6. POSICIONAMIENTO:

La campaña de concientización contra la extinción del atún rojo que nos muestra que si fueran animales más conocidos uno

tendría más conciencia sobre su depredación.

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