«Estrategias de diversificación de Imaginarium»

«Estrategias de diversificación de Imaginarium»

Después de haber realizado la lectura del artículo procederemos a identificar las distintas estrategias emprendidas por Imaginarium y cuáles son sus ventajas e inconvenientes.

Antes de centrarnos en el propio análisis de la actividad nos situamos un poco en contexto y para ello explicaremos brevemente a que se dedica la empresa y cuáles son las variantes existentes dentro de la diversificación empresarial.

Imaginarium es una empresa afincada en Zaragoza y fundada en 1992 por Félix Tena cuya actividad principal es la fabricación y comercialización de juguetes para niños.

Las estrategias de diversificación que sigue las presentaremos a continuación, no obstante, es importante destacar qué entendemos por diversificación. La diversificación hace referencia al hecho de que una empresa tome nuevas alternativas dentro del mercado (ampliación de cartera de productos, nuevos nichos de mercado…), ya sea mediante inversión propia o mediante la adquisición de terceras empresas.

Destacar que se trata de una diversificación relacionada, es decir, el producto/productos con los que va a operar Imaginarium no se escapan de la actividad principal de la empresa.

Desgranando el caso vemos lo siguiente:

- Biohabitat

- Editorial Imaginarium

- Imagicare

- Paquito Land

- Tablet Super Paquito

- Productos de decoración y de ocio al aire libre

- Viajes Imaginarium

- Myfamilyweb

- Guía familiar online

De todos estos productos y servicios que ha desarrollado Imaginarium desde sus inicios hasta nuestros días podemos sacar una conclusión muy clara de que tipo de diversificación ha elegido. Imaginarium se ha decantado por una diversificación horizontal con los beneficios y riesgos que ello comporta. En este modelo, lo que se hace es lanzar nuevos productos y servicios en mercados que guarden relación con el espectro comercial en el que opera la empresa, se cambian los formatos pero no el enfoque.

- Biohabitat: Productos orientados a la educación y respeto medioambiental

- Editorial Imaginarium: Libros en formato digital y papel, diversidad de colecciones con más de 250 títulos y en 7 idiomas

- Imagicare: Línea de cosméticos y productos de higiene

- Paquito Land: Música, apps, juegos…

- Tablet Super Paquito

- Productos de decoración y de ocio al aire libre (pinturas, cuadros, piscinas, juegos playa, piscinas…)

- Viajes Imaginarium: Viajes familiares orientados al disfrute de los más pequeños

- Myfamilyweb: Plataforma para compartir fotos y eventos en familia

- Guía familiar online: Punto de encuentro o foro en la que compartir vivencias con los peques de la familia.

Vemos que en cada uno de los servicios o productos lanzados, Imaginarium lo que busca es que el niño sea su pilar, la base de sus cimientos. Por ello lo que pretende es satisfacer las necesidades y deseos que le puedan surgir (Juguetes, dispositivos electrónicos, libros, viajes de ensueño)

Esta decisión de diversificación comporta una serie de ventajas y riesgos que reflejamos a continuación:

Ventajas: Riesgos:

Introducción en nuevos mercados Fuerte inversión

Diversificación del riesgo Posibilidad de fracaso

Aprovechamiento de recursos Existencia de productos sustitutivos

Mayor presencia de las marcas

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