Estructura Plan de Mercadeo para trabajo final.
Enviado por jpvargasa071079 • 12 de Marzo de 2017 • Tareas • 320 Palabras (2 Páginas) • 199 Visitas
Portada
Tabla de contenido
Introducción
Capítulo I
Resumen Ejecutivo
Objetivos
Capítulo II
Aspectos Institucionales
Misión
Visión
Valores
Aspectos situacionales
Reseña Histórica
Contextualización de la industria
Producto o servicio
Análisis de la demanda
Análisis del Entorno
Microentorno
Macroentorno
Mercado Meta
Características psicodemográficas del segmento objetivo:
Demografía, Geografía, Socioeconómicas, Psicografía, conductual, etc.
Proceso de decisión de compra:
Usuario principal
Influenciadores de consumo
Qué tipos de personas pueden influenciar la compra del producto, líder de opinión, amigos, familiares y otros
Decisor de compra, quién decide la compra
Comprador final
Hábitos de uso:
Estacionalidad, comportamiento de consumo, en qué épocas, días. semanas o circunstancias se consume más y porqué se da tal comportamiento.
Mezcla de Mercadeo o Marketing Mix
Alianzas estratégicas
FODA
Competencia
Propuesta de valor
Capítulo III:
Objetivo General
Estrategias
Segmentación
Producto
Precio
Comunicación
Competitividad
Diferenciación
Distribución
Presentación
Alianzas
Promoción
Publicidad
Relaciones públicas
Marketing directo
Medios
Imagen
Posicionamiento
Merchandising
Postventa
Penetración
Desarrollo
Ventas
Servicio
Digital
Otros
Planes de acción
Capítulo IV
Presupuesto para las estrategias propuestas
Punto de equilibrio
Determinación de las ventas mensuales para encontrar el punto de equilibrio
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