Estudio para privado.

 Publicidad

Es toda forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas de bienes y servicios por cuenta de un anunciante identificado.

Brief

Es un breve documento que contiene la información necesaria, procesada y analizada para detonar un proceso de comunicación.   Existe un brief mercadológico y uno creativo.

Bief Creativo

• Convencer a quien?
• De qué?
• Por qué?

Plan de Medios

Es un documento estratégico que establece la guía de acciones vinculadas a los medios de comunicación que debe desarrollar una empresa para que un mensaje determinado llegue a su público objetivo. 

Elementos de un plan de medios

• Objetivo
• Target
• Canal: Son los medios
• Cronograma: Flowchart
• Presupuesto:
• Indicadores: Grps, rating, son todos aquellos que me ayudaran a evaluar la efectividad de la campaña.

Posibles estrategias: Hay que estar pendiente del macroentorno, si a la gente le gusta lo retro pues entonces se puede mas un cassete, o si ve por lo Green se le puede dar volantes con papel reciclado, hay que ser originales.

Rating: % de hogares o personas que sintonizan un programa determinado

GRPS (Groos Rating points) Es el # Total de mensajes de la campañas de hogares (rating * cantidad de spots)

Alcance Bruto: # de veces que me pueden ver

Alcance Neto: # de personas (la diferencia en bruto es que si vi el anuncio 8 veces solo me contara como 1)

Frecuencia Promedio: # promedio que una persona está expuesta a un spot.

Back to Back: Dos mensajes seguidos.

Co Patrocinio: participación de dos o más patrocinadores

Patrocinio: Programa regular patrocinado por un solo patrocinador.

Tagon:  Son las colas que se agregan a un determinado anuncio, duración de 5 a 10 segundos.

Cortes de estación: Cortes comerciales, son cortes que se dan por parte de la radio, tv para transmitir publicidad.

Cuñas o Spots: Son los comerciales comprados en un medio con duración determinada.

Spots Fijos entre programas: Spots en cierta hora, son mas caros.

Spots rotativos: solo se fija la franja no la hora

Sobre imposición: Textos o imágenes que se colocan en el video.

Jingle: Mensaje publicitario musicalizado.

Vehiculo: nombre del medio.

Peso de los medios: Impacto total de una campaña de publicidad.

Audiencia: Es el numero relativo de personas que están expuestas a un spot.

Audicencia neta: Cada miembro será contado solo una vez.

Eficiencia: La efectividad de los medios medidos por una comparación de audiencia:  (Costo del spot * 1000)/alcance

...