FORTALEZAS Y DEBILIDADES DE LOS COMPETIDORES

FORTALEZAS Y DEBILIDADES DE LOS COMPETIDORES:

Podemos distinguir que hay diferencia entre los sectores de edad, en cuanto a preferencia y elección final de una marca u otra. Hay estudios de mercado que distinguen entre hombres y mujeres y edades menores de 30 años y mayores, y se encuentran diferencias como que son de los de menor edad los que prefieren las marcas lideres en concreto Nestle y Milka, y que son las mujeres de edades superiores a 30 años las que se decantan en mas alto porcentaje por las marcas blancas..., esto es asi porque este es el segmento mas preocupado por la economia del hogar.

En un ambito de visión general diremos que estos son los porcentajes de cuota de mercado de las principales empresas del sector:

Nestle: 47%

Milka: 16%

Valor: 14%

Lindt: 10%

Marca Blanca: 10%

Otros: 3%

Antes de empezar con el analisis mas profundo de algunas de las fortalezas y debilidades... Despues de haber visitado las webs de los principales competidores, damos por hecho la importancia que la publicidad tiene para este tipo de producto:

Valor: con su campaña publicitaria, " Chocolates Valor, un placer adulto".

Nestle: con su politica de precios moderados y su famoso slogan "Un gran vaso de leche en cada tableta!".

Milka: trata de posicionarse en la escala mental de su público objetivo como un producto natural (verdes pastos suizos, vacas... ), ¿ tal vez ahora deberan cambiar la vaca por una vaca morada?

FORTALEZAS Y DEBILIDADES "NESTLE":

FORTALEZAS:

- Marca reconocida.

- Innovación constante de sus sistemas de producción.

- Valores, misión y visión bien establecidos.

- Rapida y fácil adaptación a la evolución de la tecnologia.

- Clientela fiel.

- Tiene un producto rico, simple y económico.

- Personal altamente cualificado.

DEBILIDADES:

- Escasez de plantas de producción nacionales.

- Precios altos y elesticos.

- No cubren todos los mercados olvidados por la competencia.

- Buenas practicas de fabricación.

- En ocaciones falta de comunicación y de eficacia en la distribución, por problemas de logistica.

FORTALEZAS Y DEBILIDADES MILKA:

FORTALEZAS:

- Es una marca reconocida.

- No se limita al mercado de chocolates.

- Tiene un gran poder de mercado en Argentina.

- Gran innovación de producto y adaptación a los cambios tecnologicos.

DEBILIDADES:

- Dependecia hacia los proveedores.

- Muchos competidores y un mercado muy colapsado, dificultad para seguir innovando cuando todo es tan fácil de imitar y hay tanto de todo.

- No cuenta con una adecuada campaña publicitaria.

FORTALEZAS Y DEBILIDADES MARCAS BLANCAS:

FORTALEZAS:

- Si el consumidor conoce quien es realmente el fabricante, aumentará la percepción de calidad y a la vez le restará prestigio al fabricante.

- No solo son marcas baratas, esto les ha hecho lograr grandes cuotas de mercado.

- Beneficiandose de la mala situación económica, han logrado estar presente en la elección del consumidor que no piensan abandonarles cuando la crisis haya finalizado.

- Cada vez tienen mas peso y ademas estan bien posicionadas en las estanterias.

- Posibilidad de ofrecer promociones, a pesas de no contar con estrategias publicitarias como las empresas lideres.

DEBILIDADES:

- La marca blanca es distribuidora y son las que tienen la carga del peso de exito o fracaso del producto. La empresa fabricante con esto lo que consigue es beneficio al estar captando cuota de mercado.

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