Facebook y publicidad

FACEBOOK

En la actualidad, muchas corporaciones utilizan Facebook.

En mayo de 2007 Facebook decidió alentar a los desarrolladores independientes a que publicaran aplicaciones de software en el sitio. En 12 meses aparecieron 20,000 aplicaciones. Estas aplicaciones ofrecen más oportunidades de comunicación, conectando a un mayor número de usuarios por medio de la venta directa y la Publicidad.

La venta directa, concepto muy novedoso y se realizan pocas ventas de esta manera. Sin embargo, con el nuevo enfoque de Facebook, hay más aplicaciones que facilitan la venta directa, eBay, por ejemplo, ofrece un widget gratuito (mini aplicación) para que los usuarios de Facebook puedan publicar subastas y vender artículos en sus páginas.

La publicidad está en sus primeras etapas. Existe un índice de clics más bajo en este tipo de sitios, demostrando que los usuarios no los utilizan. Los anuncios de televisión tradicionales que aparecen en línea generan más atención por parte de los usuarios, pero las ventas relacionadas siguen siendo bajas.

Las aplicaciones publicitarias utilizan la conectividad social de Facebook para su beneficio. Por ejemplo, iLike usa la información en Facebook acerca de ubicación, preferencias musicales y vínculos con amigos para recomendar compras y conciertos de música en línea y cobra una comisión sobre cualquier venta que se realice como resultado de esta colaboración.

Facebook no permite corporaciones como miembros, pero las empresas pueden patrocinar a un grupo. Los 33,000 miembros de IBM utilizan el sitio para la colaboración en línea. La firma contable Ernst &Young creó un grupo de profesionales en Facebook que tiene más de 10,000 usuarios registrados.

Es más probable que los empresarios utilicen Facebook al permitir que los distintos grupos de amigos tengan niveles de acceso diferentes. Es decir, entre los detalles sobre nosotros que permitimos a nuestros amigos más cercanos ver y las cosas más inofensivas que mostramos a los compañeros de trabajo.

Facebook aspira a ser el sitio de redes sociales más importante de todo el mundo y a partir de febrero del 2007, la empresa empezó a traducir el sitio a otros idiomas.

Facebook tiene ventajas sobre otros medios ya que su plataforma para las innovaciones cuesta muy poco... generar una retroalimentación de mercado rápida. Este entorno fomenta mucha experimentación y acelera el aprendizaje.

Del lado negativo, los anuncios son una molestia. Para evitar los problemas de correos no deseados y pornografía, empresas como Lockheed Martin y Dow Chemical iniciaron redes sociales internas. Otras empresas, sobre todo instituciones financieras conscientes de la publicidad, bloquean el acceso a sitios sociales para sus empleados mientras están trabajando.

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