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Influencia de la publicidad en Facebook sobre la acción de compra de los estudiantes de bachillerato comercial Administrativo Contable del Instituto Nacional de Apopa


Enviado por   •  9 de Abril de 2018  •  Documentos de Investigación  •  9.359 Palabras (38 Páginas)  •  241 Visitas

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1Universidad Salvadoreña Alberto Masferrer

Facultad de Ciencias Empresariales.

Tema:

“Influencia de la publicidad en Facebook sobre la acción de compra de los estudiantes de bachillerato comercial Administrativo Contable del Instituto Nacional de Apopa”

Cátedra: Planeación Mercadológica.

Catedrático: Dr. Marvin Alfaro González.

Integrantes:

Bermúdez Zometa, Karla Marisol Lic. Mercadeo 140222

Estupinián Martínez, Kevin Keagan Lic. Mercadeo 140133

López Marroquín, Meybel Gisela Lic. Mercadeo 140482

Palencia Flores, Gabriela Lisbeth Lic. Mercadeo 130601

Santana Téllez, Andrea Michelle. Lic. Mercadeo 130702

Urías Varela, Karla Beatriz Lic. Mercadeo 140131

Ciclo 01 2015.

San Salvador, El Salvador, Centroamérica

Índice:

CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. 2

1.1 Tema: 2

1.2 Planteamiento del problema: 2

1.3 Enunciado del problema. 3

1.4 Justificación del problema: 4

1.5 Objetivos: 5

1.5.1 Objetivo General: 5

1.5.2 Objetivo Específico: 5

1.6 Delimitación del problema: 6

1.6.1. Delimitación del problema. 6

1.6.2. Delimitación espacial. 6

1.6.3. Delimitación social. 6

1.6.4. Delimitación temporal. 6

1.7 Alcances y limitaciones: 6

1.7.1 Alcances 6

1.7.2 Limitaciones: 6

CAPITULO II: MARCO DE REFERENCIA. 7

2.1 Marco histórico. 7

2.1.1 Historia de la publicidad en Facebook. 7

2.1.2 la historia de la publicidad online. 7

2.2 Marco teórico. 10

2.2.1 Definición de Publicidad. 10

2.2.2 Publicidad en Facebook 11

2.2.3 Avisos Sociales 14

2.2.4 La Fan Page o página de empresa 15

2.2.5 Conexión Fan Page / Web de su empresa 16

2.2.6 Cómo Hacer Publicidad En Facebook 17

2.2.7 Influencia. 20

2.3 Marco legal. 24

2.3 Marco Conceptual 26

CAPITULO IlI: SISTEMA DE HIPOTESIS. 29

3.1 Hipótesis General. 29

3.2 Hipótesis Específicas. 29

3.3 Operacionalización de Hipótesis, en variables e indicadores. 30

3.3 Matriz de congruencia. 32

CAPITULO IV: METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 33

4.1 Tipo de investigación. 33

4.2 Población. 33

4.3 Muestra. 33

3.3.1 Datos: 33

4.3.2 Formula: 34

4.3.3 sustituyendo en la fórmula: 34

4.4 Técnica e instrumento. 35

4.4.1Técnicas y procedimientos para la recolección de información. 35

4.4.2 Instrumento de Registro y Medición. 35

4.5 Validación del instrumento 35

4.6 Recolección de la información. 35

CAPITULO V: ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS. 36

5.1 Presentación de resultados. 36

5.2 Comprobación de Hipótesis 48

CAPITULO VI: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES. 49

Conclusiones: 49

Recomendación: 50

ANEXOS. 51

Referencias bibliográficas. 51

Cronograma de actividades 53

Instrumento. 54

CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

1.1 Tema:

“Influencia de la publicidad en Facebook sobre la acción de compra de los estudiantes de bachillerato comercial Administrativo Contable del Instituto Nacional de Apopa”

1.2 Planteamiento del problema:

La publicidad intenta informar sobre una determinada situación a efectos de que él público pueda tener una acción al respecto. La publicidad basada en anuncios puede emitirse con infinidad de intenciones y son puestos en lugares en donde la mayor cantidad de gente posible los detecte. Así, es posible publicar anuncios en los medios masivos de comunicación como televisión, radio o diarios y revistas. Últimamente, con el encumbramiento de las últimas tendencias digitales, internet es un medio más en donde es habitual la publicación de anuncios.

La publicidad en internet es una forma de comunicación impersonal que se realiza a través de la red y en el que un patrocinador identificado transmite un mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios o seguidores.

Por lo tanto, la publicad es un factor muy importante en el éxito de las empresas, ya que permite llegar y posicionarse dentro de la mente de los

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