Fundamentos De La Comunicación

un reto interesante: posicionar una cámara analógica (a nivel de comunicación), en un entorno predominantemente digital.

La cámara es ésta:

http://shop.lomography.com/es/cameras/ondu-135-pocket-pinhole

http://www.lomography.es/magazine/lifestyle/2013/05/30/conoces-las-camaras-pinhole-ondu

• Las cámaras Pinhole o cámaras estenopeicas atienden al principio milenario de cámara oscura: si nos situamos en una cámara o habitación totalmente oscura y cerrada, con un pequeño orificio que permite entrar la luz, la imagen de fuera visible a través del orificio se refleja en el interior de la cámara oscura (en la pared frente al orificio). Solo hace falta película sensible a la luz para capturar esa imagen. (Seguro que muchos de vosotros, si habéis estudiado fotografía en algún momento, habéis practicado la captura de imágenes con una lata o una caja de zapatos perforada).

• Todos sabemos que hoy día el mercado de la fotografía está dominado por las cámaras de los móviles (la última versión del Iphone incorpora una cámara increíble, de hecho). Las cámaras digitales básicas han descendido mucho frente al móvil, aunque se mantiene un mercado de cámaras digitales réflex de alta calidad y prestaciones, con precios a partir de 700-800 euros hasta más de 3.000.

• Además, no estamos acostumbrados a tener que revelar para ver la imagen.

• Sin embargo, existe un nicho analógico, del que la comunidad Lomography es el mejor exponente, que sigue funcionando muy bien. (De hecho, como veis en los links que os envío, Lomography distribuye esta cámara).

• Además, algunos profesionales están volviendo o combinando la fotografía analógica con la digital, porque piensan que la saturación de colores y el efecto final es superior en analógico.

En este contexto, las preguntas que os tenéis que hacer para empezar a trabajar son:

1. ¿Quién podría comprar este tipo de cámara y por qué? (Target y motivación del target, definid los dos más importantes y su motivación). Aquí os ayudo un poco: evidentemente hay un target cautivo, integrado por los aficionados a este tipo de fotografía y son compradores potenciales, pero la idea es llegar a otras personas que quizá aún no están ahí pero pueden llegar a estar por distintas razones. ¿Quiénes son esas personas y qué buscarían comprando una cámara así? ¿Es un producto funcional (cubre una necesidad) o aspiracional (además de que puedo hacer algo con él, me siento mejor o diferente por tenerlo, qué siento)? Esto os ayudará a avanzar luego en cómo llegar a estas personas.

2. ¿Qué ventaja diferencial tiene esta cámara frente a otras Pinhole similares en prestaciones? (Diseño, materiales, producción, etc.) Aquí os puede ayudar la siguiente pregunta:

3. ¿Qué tendencias existen actualmente (en general en la sociedad) a las que me puedo enganchar para crear una historia que me ayude a comunicar este producto.

Ahora que ya habéis investigado un poco, el ejercicio a entregar consiste en lo siguiente:

1. Imaginad que tenéis que preparar una NP a modo de ficha de comunicación, enfocada a la reseña de la cámara en secciones como Bazar o Ideas Regalo, para fomentar la venta de este producto en Navidades. La idea es utilizar un lenguaje periodístico (no comercial), dinámico, de tú a tú con el lector, sencillo, claro, directo y bien organizado para darle el trabajo hecho al periodista y que lo pueda publicar tal cual, si quiere, que contenga las ideas clave de diferenciación. Por ejemplo, y esto es solo una guía:

• Párrafo 1: Desarrollar qué es y qué tiene esta cámara de bueno/diferente. Por qué regalarla/comprarla.

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