Fundamentos Numericos

Desarrollo

1. Sobre negocio inclusivo.

a) Explique ¿en qué consiste? Fundamente

Son actividades económicas rentables que permiten lograr la participación de los más pobres en cadenas de generación de valor de empresas, de manera tal que los de más abajo de la pirámide logren capturar valor para sí mismos y como consecuencia mejorar sus condiciones de vida. Esta participación puede canalizarse a través de dos vías:

• La empresa incorpora a las personas de bajos ingresos como proveedores, vendedores, distribuidores de bienes, materias primas o servicios.

• Las organizaciones ponen en el mercado productos y servicios que satisfacen las necesidades de personas de menores recursos en condiciones más accesibles para ellas, permitiéndoles ingresar al mercado como consumidores

b) De un ejemplo:

Un supermercado al comprarle mermelada a una microempresaria, que a su vez contrata a sus vecinas para la producción de ésta, no sólo estará contribuyendo con una persona, sino con todas las vecinas de la dueña de la empresa, generando una cadena de valor de menos a más y un negocio inclusivo.

c) Señale 3 beneficios para la empresa y la comunidad.

• Creación de empleo y contribución a la reducción de la pobreza

• Beneficios indirectos para las comunidades (emprendimientos locales, desarrollo de capacidades, desarrollo local, educación o salud)

• Transferencia de conocimiento y tecnología

2. Defina y de 3 ejemplos de marketing responsable :

Conjunto de herramientas que buscan generar ingresos que garanticen la supervivencia y la prosperidad empresarial, con base en el desarrollo social de los grupos que lo rodean como una condición de sostenibilidad en un ambiente competitivo.

Ejemplos

• Una marca que trabaja sobre la sustentabilidad y el consumo responsable es Patagonia. El ejemplo más extremo es la campaña que llevó a cabo recientemente. Un afiche con la fotografía de una prenda de la marca y una frase que decía: “no compre este producto”. El objetivo de la campaña era crear conciencia sobre el derroche en compras que se da en los llamados “viernes negros”, en los Estados Unidos.

• Este anuncio, proveniente de Austria, retoma la esencia de la ruleta rusa para hacer una alegoría con el alcohol y el manejo. Lo que vemos es una metáfora del tambor de un revolver, sin embargo en vez de balas lo que aparecen son copas, una de ellas llena. El copy dice: With just one shot you risk everything. Don’t drink and drive. En español “Con sólo un trago arriesgas todo. No tomes y manejes.” En inglés cobra aún más sentido porque la palabra shot se usa indistintamente para una medida de alcohol y un disparo.

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• Greenpeace La organización ecologista lamenta que, pese a los esfuerzos de algunos gobiernos por hacer avanzar la negociación, otros hayan llegado a Durban con el mandato de seguir favoreciendo al sector de los combustibles fósiles y a la industria más contaminante.

3. Explique con fundamento la importancia de la fama y reputación en las organizaciones de hoy.

“Una marca ya no es lo que le decimos al consumidor – es lo que los consumidores se dicen unos a otros”

En la actualidad la imagen y reputación de una marca, empresa o producto, se ha convertido en uno de los principales valores y activos más importantes en una estrategia de negocios, sólo por debajo de la calidad de los productos y servicios que se ofrecen. “La mejor estrategia de Negocios es la que Escucha a tus Clientes y a tu competencia”. El proceso de construcción de una buena reputación y posicionamiento de marca está ligado a la gestión de intangibles que conforman el capital humano, capital organizativo,

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