GUÍA PARA LA ELABORACIÓN
Enviado por renegade88 • 22 de Mayo de 2013 • 206 Palabras (1 Páginas) • 283 Visitas
El plan de marketing es un documento escrito en el que de una forma estructurada se definen los objetivos
comerciales a conseguir en un periodo de tiempo determinado y se detallan las estrategias y acciones que se van a
acometer para alcanzarlos en el plazo previsto. Utilizando un símil cinematográfico, el plan de marketing es el guión
de la película, pues permite saber qué es lo que tiene que hacer y decir cada actor (personal del departamento de
marketing) en cada momento.
Su elaboración no es un trabajo puntual y administrativo, sino que requiere de un proceso previo de estudio,
reflexión y toma de decisiones. En los siguientes apartados de este documento se describen cada una de las etapas
que hay que seguir hasta llegar a la elaboración y presentación pública de un plan de marketing (figura 1).
El objeto de análisis de un plan de marketing puede ser muy diverso:
- Un producto, una marca o una línea de producto concreta de una empresa (plan de marketing de
producto). Puede aplicarse tanto para el caso de un producto que ya existe en el mercado como para el
lanzamiento de un nuevo producto.
Ejemplo.- El plan de marketing para el lanzamiento del SEAT Arosa.
- El conjunto de la actividad de marketing de una empresa (plan de marketing general).
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