Impactos Generados Por Los Medios De Comunicación En La Sociedad De La Información

Impactos Generados por los Medios de Comunicación en la Sociedad de la Información

Los medios de comunicación y su relación con las tecnologías de Información

La introducción de nuevas tecnologías transformó el modo de vivir, de entender la realidad y la intervención sobre ella. Es la modificación cultural introducida por los nuevos medios de comunicación de masas, ha provocado las reacciones más dispares, desde los entusiasmos más fervorosos hasta las condenas más rigurosas.

Los avances tecnológicos han llevado a los medios a expandirse y contraerse al mismo tiempo. La transmisión digital ha producido oportunidades más accesibles para los difusores, y una mayor opción para los consumidores de los medios. Las organizaciones de medios ahora difunden información a través de una multitud de plataformas para satisfacer a sus audiencias.

Los medios han debido:

• Transformar la manera en que ofrecen contenidos.

• Diversificar la velocidad en que el contenido se vuelve disponible.

• Tomar en cuenta la información crecientemente generada por personas ajenas a los medios.

Algunas organizaciones de medios han respondido con la compra de grandes porciones del mercado de los medios. Estas fusiones pueden ser preocupantes por cuestiones de diversidad y pluralismo.

Como resultado de estos avances el periodismo ciudadano se ha desarrollado e incluye blogueros, usuarios de redes sociales y otras fuentes de información no profesionales. Las organizaciones de medios tradicionales ya no son más los únicos guardianes de la información que se ha visto democratizada. Un claro ejemplo de estos avances son la incorporación de internet, el computador y la telefonía móvil.

Los medios de comunicación: Agentes Socializadores

Distintas caracterizaciones de los medios de comunicación

La influencia que ejercen sobre la sociedad, los medios de comunicación de masas actualmente es indiscutible e incuestionable, en algunos casos esta capacidad de intervención sobre el individuo, y por ende, sobre la colectividad social puede reflejarse de forma beneficiosa, no obstante en otras ocasiones, puede tener un efecto perjudicial.

Varios autores, apoyándose en criterios de marcado aire sociológico, agrupan las tendencias que estudian los medios de comunicación:

• Funcionamiento estructural: Los medios se entenderían como un componente indispensable de la estructura social contemporánea. Si no existieran, la sociedad sería de otra manera.

• Perspectiva evolucionista: La sociedad va cambiando y se va especializando en una determinada dirección, en función de los objetivos fijados. Los medios de comunicación, entran dentro de las realizaciones que se ponen en marcha para alcanzar esos objetivos y a la vez evolucionan conforme a que se cambien los objetivos.

• El modelo de conflicto social: Los medios son instrumentos que utilizan distintos grupos que colisionan entre sí y reflejan intereses encontrados de esos grupos.

• Interacción simbólica: Esta forma de entender que representan las masas-medios, para la sociedad y los individuos, enfatiza el carácter comunicativo. Los medios son parte esencial de los procesos de comunicación en las sociedades modernas.

Por otra parte, dada la importancia que tienen los medios y su labor social es necesario destacar tres aspectos diferentes de su funcionamiento:

a) Como sistema: los medios masivos constituyen una institución profesional que asegura la recopilación, procesamiento y difusión de la información a escala masiva. Así están bajo el control de importantes empresas que monopolizan la información a escala mundial.

b) Como actividad: consiste en asegurar el intercambio de información entre grandes grupos de individuos, mediante organizaciones, personal y medios técnicos especializados en la compilación, procesamiento y difusión de la información.

c) Como agente socializador: los medios masivos ejercen una indiscutible influencia en todas las esferas de la vida social. La eficiencia del trabajo de los medios se establece mediante la correlación, entre los fines de una campaña propagandística o de las intervenciones sobre un tema y el logro real de los objetivos propuestos. La información que brindan los medios masivos siempre tiene un objetivo concreto y nunca es "informar por informar", sino crear un estado de opinión acerca de un asunto o tema concreto.

En este sentido la efectividad de su papel socializador se puede establecer en dos niveles de actuación:

A nivel individual: mediante los procesos que se generan en la actividad cognoscitiva del sujeto, expresados en los conocimientos obtenidos, las convicciones y actitudes que se adoptan y que se traducirán en conductas y modos de actuación.

A nivel social: mediante la conformación de una tendencia social que se genera a partir de los grupos más pequeños (familia, colectivos laborales, comunidades, etc.) y se extiende en la forma de "opinión pública".

Principales medios de comunicación y su influencia

Prensa, radio, televisión, internet, libros, cine.

Los medios de comunicación social, como factores de producción, no escapan a tales beneficios; logrando cambios inclusive en las formas de comunicación social, tal como el hombre las conoce.

En la radio y la televisión han sido valiosos los avances en programas computarizados para la edición de video, imágenes y

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