Interacción Vertical Hacia Atrás Y Adelante

Integración vertical hacia atrás.

Starbucks

Starbucks es mejor conocida como una cadena de tiendas de café. Como tal, tiene varios proveedores e insumos, compra los granos para hacer café y tazas personalizadas y productos para vender en sus tiendas. Starbucks se integró verticalmente hacia atrás, cuando compró una finca de café en China, ya que normalmente tendría que comprar granos de café de un proveedor.

La integración vertical hacia atrás como estrategia de Starbucks

Starbucks decidió comprar una finca de café en China, una zona que mostraba un gran crecimiento en la cantidad de bebedores de café. Al mismo tiempo, hubo una mayor competencia entre las empresas vendedoras de café, como McDonalds y otras cadenas como Costa Coffee. Sumar tantos bebedores de café nuevos al mercado crea competencia por granos de alta calidad, y la necesidad de comprarlos por parte de todas las tiendas de café . La competencia por los granos de alta calidad significa que algunos competidores no los recibirán en absoluto y que los que sí los reciben pagarán un alto precio impulsado por la competencia. Al integrarse verticalmente hacia atrás comprando una finca de café, Starbucks se asegura que tendrá un suministro de granos y que lo recibirá a un precio razonable.

http://pyme.lavoztx.com/ejemplos-de-estrategias-de-integracin-vertical-hacia-atrs-5303.html

Integración vertical hacia adelante.

Coca-Cola

Durante muchos años, la compañía Coca-Cola se ha concentrado en la fabricación de concentrados para refrescos sin alcohol y jarabes. La compañía vende esos concentrados y jarabes a compañías embotelladoras independientes (mediante franquicia), y estas compañías venden los productos embotellados o minoristas y mayoristas.

Sin embargo, desde principios de los 80, Coca-Cola ha invertido en la compra de compañías embotelladoras. Por ejemplo, en 1984 Coco-Cola adquirió las compañías del Sur de Inglaterra, que incluían el mercado de Londres. En los Estados Unidos. Coke adquirió lo Akron Coca-Cola Bottling Company, y algunas otros que existieron en los territorios de lo compañía. Durante los noventa esta misma estrategia se ha expandido hacia otras regiones del mundo.

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