Investigacion de operaciones acerca de American Travelers.
Enviado por Daniela Álvarez • 24 de Abril de 2016 • Tareas • 445 Palabras (2 Páginas) • 183 Visitas
La Agencia de Viajes Mayorista American Travelers ha decidido llevar a cabo una campaña de publicidad de las ofertas sobre diferentes paquetes turísticos que ofrece. Estos paquetes se caracterizan por tener un alto descuento en su precio, lo que los vuelve muy atractivo para los turistas. Hace esto la empresa para atenuar la crisis que se vive a nivel internacional, con la promoción a través de la publicidad considera la empresa que pueden incrementar sus ingresos en la siguiente temporada vacacional.
Para llevar a cabo su publicidad, la agencia ha considerado que, para obtener buenos resultados deben utilizar 4 medios para enviar sus mensajes (revistas, periódicos, radio y televisión) a los destinos deseados por la agencia con metas de mercado. Las metas de mercado es la de llegar a turistas por grupos de edades, Para ello se ha segmentado el mercado en 4 grupos de edades estas son;
- Turistas de 17 a 24 años
- Turistas de 25 a 45 años
- Turistas de 45 a 65 años
- Turistas de más de 65 años
Los orígenes, revistas, radio, periódico y T.V. Tienen capacidades totales en términos de la audiencia a la que pueden llegar en un periodo de tiempo limitado. Esta audiencia limitada para los orígenes son 35000 turistas para revistas 30000 para periódico, 20000 en radio y 80000 en TV.
La agencia ha formulado como objetivo para cada meta en el mercado en términos del número de personas que desea queden expuestas a su mensaje. Esto constituye las demandas en los objetivos. Esas demandas están dadas de la siguiente forma: Turistas de 17 a 24 años la demanda es de 20000, Turistas de 25 a 45 años de 35000, Turistas de 45 a 65 años de 30000 y más de 65 años de 20000. Los costos por persona expuesta para cada uno de los medios en cada categoría de mercado en dólares son:
- Costo por turista por medio de revista es de .75, 1, .75 y 1 dólares para turistas de 17 a 24 años, 25 a 45, 46 a 65 y más de 65 años.
- Por medio de un periódico son 1.5, 1, .75 y 1 dólares respectivamente para turistas de 17 a 24 años, 25 a 45, 46 a 65 y más de 65 años.
- Por medio del radio los costos son de .50 1, 1 y 1 respectivamente y de forma análoga a los primeros incisos.
- De forma análoga los costos en T.V son .90, 1.1, 1 y .80 para cada segmento.
Se pide:
1 Encontrar el modelo óptimo de transporte al mínimo costo para enviar los mensajes de los medios a sus destinos de mercado
2 Existen soluciones alternativas. ¿Cuáles son?
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