Kinky Boots

Edgar Salvador Ramírez HernándezDN 402

Kinky Boots

Visto desde el punto de vista mercadológico la empresa “Price and sons”

después de la muerte del padre de Charlie Price, muestra la realidad delnegocio, una empresa en declive con inventario estancado. Después dela muerte de su padre Charlie Price toma las riendas de la empresa,observando que todo estaba mal en ella, él cree que deberá cerrarla ymuchas personas quedarán sin empleo. Lauren una empleada de lafábrica cuando Charlie le informa que está despedida, le grita que porqueen lugar de cerrar la fábrica no reinventa la fábrica. Al principio Charlie nohace caso, pero después recuerda a Lola, una drag queen, que conociótiempo atrás. Al recordar a Lola, Charlie recuerda como a las botas deplataforma y tacón que usa Lola en sus shows en el Bar se les quiebran lostacones, pues están diseñadas para mujeres y no para hombres.Analizando esta situación Charlie descubre un mercado potencial, esdecir, un nicho de mercado desatendido al cual se puede enfocar lasdrag queen , ¿Cómo? rediseñando su producto.Al principio Charlie hace unas botas según como él las imagina a medidade Lola, cuando se las presenta a Lola no le gustan. Se presenta el primer problema para Charlie, el producto no le gusta a su mercado potencial, losoluciona poniendo a diseñar a Lola botas, segundo problema durante eldesarrollo del nuevo calzado Charlie no sabía cómo hacer para que eltacón aguantara el peso de un hombre, la solución poner un puntal deacero en el tacón. Por último otro problema, los empleados no se queríanadaptar al nuevo producto de la empresa, después de algunas leccioneslo aceptaron y comenzaron a trabajar todos en equipo. Necesitabantrabajar a marchas forzadas pues el lanzamiento del nuevo producto en lasemana de la moda en Milán estaba cerca, la presentación de las botasfue todo un éxito en las pasarelas, logrando así el relanzamiento yreposicionamiento

de la marca “Price and sons”.

En la película pude observar como una empresa en declive puede volver a introducirse en el mercado y relanzar la marca, con un simple rediseñode un producto, siempre cuidando que sea del agrado del consumidor.Durante la pasarela en Milán se vio toda una estrategia mercadológicaapoyada en el performance presentado por Charlie y Lola, para lapresentación del producto.

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