LA POSIBILIDAD COMO PARTE DEL ESFUERZO DE MERCADOTECNIA

Grupo #1

EVOLUCION DE LA COMUNICACIÓN

Los orígenes de la comunicación se remontan a Babilonia, 3000 años A.C., donde se hacían ventas u operaciones cara a cara, así como la contratación de pregoneros  que difundían los productos en las calles  los productos a comercializar.

Después del descubrimiento de américa  se inició el proceso de la comunicación masiva con la aparición de la imprenta y con ella el surgimiento de anuncios fuera de establecimientos comerciales (tabernas, restaurantes).

La comunicación surge cuando queremos expresar un sentimiento, un deseo, una necesidad.

Al paso de los siglos vendrían los periódicos, la radio, las revistas, la televisión local, nacional y ahora multinacional. Acercándose cada vez más a lo que McLujan llamo ´´La Aldea Global, en la actualidad existen opciones como internet.

Cada vez hay más posibilidades de interactuar, pensando en los esfuerzos masivos en Latinoamérica. En el futuro, quien tendrá el control será la audiencia, como receptora de mensajes la audiencia tendrá que recibir en muy pocos casos aceptar y en la mayoría de los casos ignorar o rechazar, millones de mensajes que pretenden captar un poco de su atención.

LA POSIBILIDAD COMO PARTE DEL ESFUERZO DE MERCADOTECNIA

La publicidad es un elemento clave para el uso eficaz de diversos esfuerzos de la mercadotecnia, los cuales son un conjunto formaran un frente competitivo, la publicidad y la promoción son el eslabón final de la cadena de la oferta comercial y en muchos casos, el factor que más influye para iniciar una relación con nuevos

La publicidad es un componente fundamental, dentro del mercadeo, para crear una imagen de marca que pueda resultar atractiva para los consumidores.
Es una forma de comunicación impersonal que incluye todos lo medios masivos, como por ejemplo, la televisión, la radio, los impresos, el internet, entre otros. 
El mercadeo es una actividad económica que busca estrategias de la mejor manera para la realización de actividades que ayuden a la venta de un producto, para conseguir el máximo beneficio y la mayor fuerza empresarial; esto quiere decir, que el mercadeo es una forma comercial, característica de la sociedad de consumo, mediante la cual se pretende colocar en el mercado el mayor número de productos, con el mejor rendimiento económico que se pueda alcanzar, venciendo la competencia de otros productores.
El mercadeo tiene que ver con el negocio: conseguir y vender la mayor cantidad de productos, con el objetivo principal de obtener los mayores beneficios.

COMUNICACION INTEGRAL

Cuando realmente se comprende como comercializar los productos, la publicidad será un esfuerzo integrado a un plan global, lo cual se define por el departamento de mercadotecnia y la dirección general.

Los productos o servicios deben ser monitoreados permanentemente para evaluar si están cumpliendo su misión (ofrecer un beneficio concreto para los consumidores, así como una ventaja diferencial). El conocimiento, entendimiento y monitoreo del comportamiento de los clientes es una verdadera necesidad. Se acabó el tiempo de los anuncios sin una estrategia clara, sin contenido gritón, gracioso o simple que no ofrezcan soluciones concretas a los consumidores, ni una debida dosis de creatividad y emocionalidad bien dirigida.

LA COMUNICACIÓN INTEGRAL Y SUS PRINCIPIOS PUBLICOS

   A los principales receptores de información de las organizaciones los denominadores Publico Meta, categorías en las que se destacan:

• Clientes (Intermediarios, distribuidores, consumidores finales) son los más importantes y los que le dan vida a la organización gracias a su preferencia y pago por sus productos y servicios.
• Acreedores los que prestan dinero para comprar productos e insumos y facilitan nuestra operación (bancos e instituciones financieras.)
• Accionistas son los dueños reales de las empresas. Han invertido su dinero con la expectativa de obtener cierta utilidad.
• Proveedores surten de productos y servicios que la empresa revende o transforma.
• ONG existen grupos con diferentes intereses formados por personas con influencias en la comunidad,  desde cámaras de comerciantes industriales hasta clubes de asistencia social.
• Instituciones gubernamentales Es importante mantener una buena imagen y relación entre ellas, es decir causarles una buena impresión.

TIPOS DE COMUNICACIÓN CON RESPECTO AL CONTENIDO DEL MENSAJE

   Los tipos de comunicación con respecto al contenido del mensaje son diferentes, según lo que quieran trasmitir o dar a conocer:

• Institucional
• De producto o marca
• Competitiva
• Recordatorio
• Comparativa
• Pionera
• Acción directa
• Implicaciones éticas

Grupo # 2

Objetivos

Describir la importancia de la comunicación integral.

Identificar los objetivos  de la publicidad.

Identificar los objetivos y alcance de la promoción

Describir la importancia de las relaciones públicas.

Comunicación integral.

La comunicación integral establece los objetivos y lineamientos a partir del plan de mercadotecnia. Un buen plan de mercadotecnia se basa en dos elementos: los objetivos y las estrategias. Por lo cual se analiza: la situación del mercado, las metas de mercadotecnia, comunicación, ventas, crecimiento t participación de mercados, estrategias generales y tácticas, presupuestos asignados a cada área, programación de eventos, y métodos de seguimiento y evaluación. El comunicador integral debe manejar mucha información, antes de hacer cualquier esfuerzo de comunicación, siempre debe estar preparado para prever las posibles reacciones del cliente, deben de ser claros y estar definidos en forma específica, revisar las congruencias entre lo que se busca y lo que se propone.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD.

LOS OBJETIVOS GENERALES DE LA PUBLICIDAD

Cualquier mensaje publicitario cumple uno o varios de los siguientes objetivos:

•        Informar

•        Persuadir

•        Recordar

La publicidad informa de la existencia de los productos que se comercializan en el mercado, informa de las cualidades de la marca que representa, informa del uso que se le puede dar a un producto, de cómo utilizarlo, etc.

La publicidad persuade al invitar a comprar o consumir un producto de una marca determinada en lugar de otro que lo puede sustituir. El modo en que se intenta influir en el comportamiento del consumidor depende del estilo publicitario que se use. Es frecuente recurrir a argumentos racionales o apelar a aspectos emocionales.

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