LA SEMIOLOGÍA

LA SEMIOLOGÍA, Pierre Guiraud.La semiologíaEs la ciencia que se encarga del estudio de los sistemas de signos no lingüísticos; lasemiología fue concebida por Ferdinand de Saussure como la ciencia que estudia la vida designos en el seno de la vida social.Por esa misma época el norteamericano Charles S. Pierce concibe la teoría general de lossignos conocida como semiótica, que es el estudio de los signos desde el punto de vistalógico.Capitulo I Funciones y “Media”

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Las funcionesLa función del signo es comunicar ideas por medio de mensajes, implicando un objeto oreferente, signos y un código, un medio de transmisión, un destinador y un destinatario.Román Jakobson definió 6 funciones lingüísticas:Función referencial: es la base de toda comunicación; define las relaciones entre el mensajey el objeto al que hace referencia.Función emotiva: define las relaciones entre el mensaje y el emisor.Función connotativa o conminativa: define las relaciones entre el mensaje y el receptor,pues toda comunicación tiene por objeto obtener una reacción de este último.Función poética o estética: es la relación del mensaje consigo mismo.Función fática: tiene por objeto afirmar, mantener o detener la comunicación.Función metalingüística: tiene por objeto definir el sentido de los signos que corren elriesgo de no ser comprendidos por el receptor.

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Los mediaBajo el nombre de médium, la semiología designa los diferentes “medios” decomunicación: el libro, la radio, el cine, la moda, etc. Por lo tanto un médiumImplica una sustancia del signo y un soporte de esa sustancia.Según Marshall McLuhan, los media son extensiones de nuestros sentidos y nuestrasfunciones: la rueda es la extensión del pie, la escritura una extensión de la vista, el vestidouna extensión de la piel, etc. Estas modifican nuestras relaciones con el mundo circundante.Esta relación entre el hombre y su medio es mucho más importante en sí misma que susefectos inmediatos y su producto.McLuahn divide a los media en hot y cool, “calientes” y “fríos”, refiriéndose al numero deelementos de información que contenga un mensaje; por ejemplo, la fotografía es mas

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