La Edad Media Pepsi
noetejada24 de Octubre de 2013
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Valores de la marcacalcula
en unos 90 lts., o en más de
$ 3.700 millones facturados en
350.000 puntos de venta.
Logros
PepsiCo ocupa el tercer puesto
entre los productores internacionales
de alimentos y bebidas. Sus
ventas anuales están por encima de los
29.000 millones de dólares y en su portfolio se encuentran
16 marcas que superan, cada una, el billón
de dólares en ventas. Entre ellas se destacan toda la
línea de gaseosas Pepsicola, Gatorade, los snacks de
Frito Lay y los jugos de fruta Tropicana.
Desde Puchase,
NY, PepsiCo International
-la división
encargada de los negocios
internacionales
de la compañía- se
genera el 34% de las
ventas totales de la
compañía.
Un esfuerzo que
se logra con estrategias
comerciales adaptadas
en cada caso
a cada mercado y
con una comunicación
global que refuerza,
en cada punto
de venta y en cada
contacto con el consumidor,
la marca/
ícono.
Sus marcas figuran en los sondeos internacionales
como las más reconocidas en todo el planeta.
Historia
Pepsi fue creada en 1886 como una bebida
digestiva a base de agua, extractos vegetales,
azúcar y vainilla.
Su inventor fue un farmacéutico de apellido
Bradham y el nombre con el cual se
comercializaba era “Brad’s Drink”. Recién
en 1898 este producto fue rebautizado
con el nombre actual y relanzado al
mercado para el consumo masivo. Por
supuesto, las expectativas que tenía su
creador fueron astronómicamente
superadas por la realidad.
La historia de éxitos fue continua
en el mundo y en
la Argentina.
En el año 2002, a
través de un nuevo
concepto, “Animarse
a más”, Pepsi desarrolló
una campaña
que la propone
como la abanderada
de los que saben elegir
y se animan al cambio.
Estratégicamente delineada
como para diferenciarse
de su competencia, la comunicación
animó a esperar lo máximo en cada
momento de la vida y alentó el camino
del esfuerzo hacia la conquista de nuevos
objetivos.
En 2004, como consecuencia lógica de esta actitud
de estar siempre adelantada, la marca transformó
su isologotipo.
Pero Pepsi no sólo es el nombre de un producto
emblemático, sino una empresa en constante
crecimiento.
Un producto estrella de su cartera es 7UP, clásico
de las bebidas lima limón que cuenta con
una presencia líder en 125 países y que conserva
desde 1953 el 1º puesto en ventas de su
categoría a nivel local.
En 1955, se incorpora la bebida tónica
Paso de los Toros, considerada un genérico
en la categoría, que se diversifica a partir
del año 1994, con los sabores Pomelo y
Pomelo light.
A partir de entonces, y de manera
ininterrumpida, PepsiCo presenta en el
mercado un sabor para cada paladar:
Pepsi, Pepsi light, 7UP, 7UP light, Paso
de los Toros Tónica, Paso de los Toros
Pomelo, Paso de los Toros Pomelo light,
Mirinda, Gatorade, Tropicana y, recientemente,
H2Oh! By 7UP, producto destinado
a competir en la categoría de
mayor crecimiento a nivel nacional: las
aguas saborizadas.
Producto
Por supuesto que la fórmula de este
éxito es secreta. Pero no es secreto que
es resultado de utilizar los mejores ingredientes,
de innovar permanentemente
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