La influencia mató el posicionamiento: hacia una nueva propuesta para la construcción de marcas

Título: La influencia mató el posicionamiento: hacia una nueva propuesta para la construcción de marcas

Ponente: Juan Luis Isaza - Vicepresidente de Planeación Estratégica y Social Media DDB LATINA.

Los días 01 y 02 de noviembre del 2015 los estudiantes de la Universidad de Medellín tuvieron el honor de presenciar el VI congreso de comunicación estratégica en el teatro de la Universidad de Medellín, donde Juan Luis Isaza vicepresidente de planeación estratégica y social media DDB LATINA quien dio la apertura con la conferencia llamada “La influencia mató el posicionamiento: hacia una nueva propuesta para la construcción de marcas” el segundo día de este evento.

En el mundo del marketing a través de los tiempos se han concebido diferentes parámetros, por ejemplo en los 80 para lograr ser una marca exitosa se consideraba fundamental:

• Lograr que las marcas se metieran en la mente de las personas

• Los consumidores tienen una escalera en su mente, por lo tanto quien sea el primero es el líder

Empezaron a plantearse nuevas formas de comunicar, permitiendo que el cerebro no sea la única herramienta manipulable del público, haciendo nuevas formas de posicionamiento.

En la actualidad las redes sociales han cambiado y al igual que estas el marketing, cumplen una función determinante debido a que el momento de comprar, vender y comunicar se hace al mismo tiempo; se es considerado más importante ser el primero en los resultados de búsqueda en lugar de meterse en la mente de las personas; nos enseñaron que el marketing era un contacto diario, es interactivo y se empieza a hablar de contenido y no de públicos.

El mundo ha cambiado pero a pesar de esto, el marketing se sigue rigiendo por pensamientos obsoletos como:

• Repetir muchas veces el mensaje

• Apropiarse de un lugar

• Jugar según las reglas de cada categoría

No tiene sentido ver el marketing como una competencia, no es aplicable al mundo de hoy por tres razones principales:

• Enemigos invisibles que no son fáciles de identificar

• Simetrías de acceso: No existen jerarquías de información, toda la información está disponible para todos, ahora los consumidores son dueños de la información.

• Marketing de conquista no de guerra basándose en la innovación.

La batalla por la mente, no es aplicable, ya que la mente del público no nos pertenece, pero podemos influir en la vida de las personas (fluir naturalmente en la gente),

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