Lenguaje Publicitario

El Lenguaje Publicitario

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.

La publicidad es una forma de lenguaje presente en prácticamente todos los ámbitos de la vida moderna. Si vemos televisión, vamos al cine, oímos radio, leemos diarios o revistas, viajamos en microbús, metro o tren.... en todas partes se nos presenta algún anuncio publicitario con su seductora gráfica de imágenes, sonoras frases y agradables melodías que nos invitan a adquirirlos.

La publicidad tiene como fundamento una trilogía esencial

Anunciante- Publicista- Público

El Anunciante: es quien da la información, el que quiere vender su producto.

El Medio: es el canal mediante el que se emite el mensaje (radio, prensa, televisión, etc.)

El Público: es aquel que recibe la información

Componentes del Lenguaje Publicitario

 En el lenguaje de la publicidad se involucran diferentes componentes que se apoyan mutuamente:

 El componente verbal: Constituido fundamentalmente por el eslogan, que está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables y cuya función es anunciar el producto.

 El componente visual: Donde juegan un papel determinante la imagen del producto y/u otras asociadas a él, el color, la forma de las letras, etc., con la función de llamar rápidamente la atención.

El lenguaje publicitario se caracteriza por:

 El lenguaje tiene que estar relacionado con la imagen publicitaria.

 El lenguaje publicitario es persuasivo. Se pretende implicar a los receptores en su atención y en su conducta.

 Emplean una serie de recursos retóricos.

 Transgrede la norma lingüística para llamar la atención.

 Usa varios registros, desde el coloquial al culto.

 Breve extensión para evitar el cansancio de los receptores y la pérdida de interés.

 Su estilo condensado suprime elementos innecesarios o poco informativos.

El tipo de lenguaje utilizado depende del grupo social al que se dirija.

El lenguaje Textual

El creador publicitario debe captar su atención tan solo en unos instantes, al primer golpe de oído o vista, por ello la información que transmite un anuncio debe ser persuasiva, y su lenguaje tendrá las siguientes características.

El mensaje publicitario emplea un código atractivo e innovador que suele estar constituido por el titular o eslogan, el cuerpo del texto y el pie o cierre del texto, frente a su aparente simplicidad es el resultado de una cuidadosa elaboración que tiene en cuenta los siguientes factores:

 Características del producto.

 Lenguaje del consumidor al que va dirigido.

 Correcta asociación con la imagen que lo acompaña.

 El redactor publicitario utiliza como recursos expresivos figuras literarias: metáforas, reiteraciones, dichos o frases hechas, juegos de palabras, rimas, onomatopeyas.

Lenguaje Icónico

El lenguaje icónico está referido a distintos elementos o herramientas con las que se compone la imagen de un aviso publicitario. Algunos de estos son:

 Planos fotográficos, como el plano detalle, el primer plano, el plano medio, etc. buscan resaltar aquello de la figura humana o del objeto relacionado con el producto publicitado.

 Ángulo de visión: la posición que adopta la cámara en relación con la escena o el personaje. Puede ser un ángulo horizontal, en picado o contrapicado.

 El color: en el lenguaje de la publicidad, las gamas de colores y tonos están asociados a cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.

 Figuras retóricas en la imagen:

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