Los segmentos socio-económicos

Es comun que cuando nos preguntan de que segmento socioeconómico somos, la respuesta mas dada es “clase media”. Pero sin embargo si somos esencialmente concretos y partimos de la segmentación de grupos, podemos llegar a segmentos que se aproximas a esta definición como los gse c2 y c3, es decir, los grupos socioeconómicos medio-alto y medio-bajo. Existen similitudes y también grandes diferencias como que solo una parte de los GSE C2 y C3 viven en las mismas comunas. Mientras los C2 viven en Maipú, La Florida, Las Condes, Santiago y Ñuñoa (en ese orden de importancia y llegando a reunir al 40% de los C2 de Santiago), los C3 se concentran en Puente Alto, Maipú, La Florida, San Bernardo y Pudahuel (poco más del 37%).

Datos proporcionados por la Encuesta Casen 2009.

- El tamaño familiar de ambos grupos es el más alto por GSE en términos de personas que viven

por hogar: 4,4 para los ABC1, 4,7 para el C2, 4,8 para los C3, y 4,3 para el D.

- Mientras el 44% de las personas adultas de 18 y más años del C2 son casadas, solo 41% lo está

en el C3.

- El 14% de los C3 convive con su pareja mientras que el 11% de los C2 está en la misma

condición. un perfil mucho más posicionado en esta llamada “clase media”, en efecto, 2 de cada 3 lectores regulares de diarios en su versión digital pertenecen a los GSE C2 y C3, mientras que son menos de la mitad de los lectores de diarios en papel. Como consecuencia de lo anterior, los diarios en papel tendrán un perfil mucho más próximo al de la población total (son leídos masivamente), aunque con

un claro posicionamiento de grupos socioeconómicos más altos: 2 de cada 10 de sus lectores son

ABC1 (al igual que las revistas), mientras que en la población sólo 1 de cada 10 pertenece a este

GSE.

También en la versión digital de los diarios se observan mayores diferencias de perfil, ya que aquí

prevalecen los lectores hombres (a diferencia de las revistas donde hay mayoría de mujeres), y

también existe una importancia relativa superior de las personas de 25 a 39 años que aquí llega a

ser del 42% de los lectores, cuando en la población, la versión de papel de los diarios, suplementos

y revistas, no llega a ser el 30% del total.

En conclusión, si queremos llegar a exponer nuestros mensajes publicitarios de manera masiva y,

probablemente, con mayor impacto en recordación y eventual compra

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