MARKETING ECOLOGICO
Enviado por acchavez13 • 23 de Octubre de 2012 • 385 Palabras (2 Páginas) • 538 Visitas
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REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
COLEGIO UNIVERSITARIO DE ADMINISTRACIÓN Y MERCADEO
CUAM / EXTENSIÓN INDUSTRIAL
MARKETING VERDE
Bachiller:
Peña Yisenia
Mercadotecnia I
Turno: Nocturno
Valencia, Junio 2012
INTRODUCCION
En la sociedad actual los hábitos de consumo están cambiando y las últimas tendencias muestran una preocupación creciente por la salud y por el medio ambiente, con la llegada de una crisis ecológica que ya empieza a mostrar sus efectos con importantes desastres medioambientales en diversas regiones. Nuestro planeta funciona con un sistema de producción que exige un nivel de consumo de recursos naturales, de generación de residuos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de autor regenerarse. La destrucción del medio es constante y esto está produciendo un daño irreparable del que muchos no somos del todo conscientes.
El marketing, como brazo visible de la empresa, se convierte en el centro de todas las críticas por cuanto su finalidad última es vender una mayor cantidad de producto. En definitiva, generar un mayor consumo. Gracias en parte a la responsabilidad social corporativa que es aplicada con mayor o menor éxito en muchas compañías, el marketing ecológico (también conocido como comercio ecológico, marketing verde, marketing sostenible, ecomarketing o marketing medio ambiental) está ganando fuerza dentro de las estrategias de comunicación como respuesta por parte de la empresa a la aparición del consumidor ecológico o preocupado por el desarrollo sostenible.
El Marketing ecológico puede conceptualizarse desde una perspectiva social, la cual persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad. Pero también desde la perspectiva empresarial, orientada al proceso de planificación, implantación y control de una política de producto, precio, promoción y distribución, todo pensado para ofrecer productos con el mínimo impacto medioambiental y minimizando el consumo de recursos escasos.
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