MARKETING ECOLOGICO

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA

COLEGIO UNIVERSITARIO DE ADMINISTRACIÓN Y MERCADEO

CUAM / EXTENSIÓN INDUSTRIAL

MARKETING VERDE

Bachiller:

Peña Yisenia

Mercadotecnia I

Turno: Nocturno

Valencia, Junio 2012

INTRODUCCION

En la sociedad actual los hábitos de consumo están cambiando y las últimas tendencias muestran una preocupación creciente por la salud y por el medio ambiente, con la llegada de una crisis ecológica que ya empieza a mostrar sus efectos con importantes desastres medioambientales en diversas regiones. Nuestro planeta funciona con un sistema de producción que exige un nivel de consumo de recursos naturales, de generación de residuos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de autor regenerarse. La destrucción del medio es constante y esto está produciendo un daño irreparable del que muchos no somos del todo conscientes.

El marketing, como brazo visible de la empresa, se convierte en el centro de todas las críticas por cuanto su finalidad última es vender una mayor cantidad de producto. En definitiva, generar un mayor consumo. Gracias en parte a la responsabilidad social corporativa que es aplicada con mayor o menor éxito en muchas compañías, el marketing ecológico (también conocido como comercio ecológico, marketing verde, marketing sostenible, ecomarketing o marketing medio ambiental) está ganando fuerza dentro de las estrategias de comunicación como respuesta por parte de la empresa a la aparición del consumidor ecológico o preocupado por el desarrollo sostenible.

El Marketing ecológico puede conceptualizarse desde una perspectiva social, la cual persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad. Pero también desde la perspectiva empresarial, orientada al proceso de planificación, implantación y control de una política de producto, precio, promoción y distribución, todo pensado para ofrecer productos con el mínimo impacto medioambiental y minimizando el consumo de recursos escasos.

MARKETING VERDE O ECOLOGICO

El marketing ecológico es aquel que aplican aquellas empresas que adoptan un enfoque de marketing social para comercializar productos ecológicos.

Durante las primeras décadas del siglo XX, la orientación a la producción era el enfoque que guiaba a las empresas, que se centraban en elaborar productos de baja calidad a bajo coste, siendo la venta un elemento sin apenas importancia. Este elemento, sin embargo, poco a poco empieza a cobrar importancia pues progresivamente aumenta la oferta y disminuye relativamente la demanda, resultando más difícil colocar los productos en el mercado.

Una tendencia actual, es la orientación social de la empresa dirigida a procurar la satisfacción y el bienestar a largo plazo de los clientes y de la sociedad, en general, para, así satisfacer los propios objetivos y responsabilidades de la organización. Si sus productos o servicios perjudican a las personas o al entorno deben eliminarse o reducirse al mínimo los

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