Marketing Ecológico

APLICACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO EN LA UNIVERSIDAD CÉSAR VALLEJO – LIMA NORTE

INTRODUCCIÓN

La introducción de la ecología como componente básico de la filosofía y la gestión de la Universidad César Vallejo de Lima Norte, dan lugar al marketing ecológico, consiste en aplicar estrategias en hacer políticas que reflejen un compromiso con el cuidado del medio ambiente, generando una imagen positiva de la Universidad.

La crisis ecológica que sufre nuestro planeta se debe a la aparición a un sistema de producción y consumo, esto exige el consumo de recursos naturales y la generación de residuos contaminantes, para ello, debemos enmarcarnos dentro de la aplicación de estrategias que debe ser genuina y minuciosa.

Si bien el marketing genera el interés de incremento en las ventas dentro de la Universidad, esto genera consumo de productos y residuos, entonces, el marketing ecológico debe estar orientado hacia su target concientizando el consumo de productos y lo que genera los residuos.

La Universidad César Vallejo de Lima Norte, menciona el conocimiento y la compresión sobre la cuestión ecológica que aumentado en los últimos años, pero la actitud del stakeholder es aun limitada, para ello, aplicaremos estrategias de marketing ecológico sobre concientización del cuidado del medio ambiente y el consumo recursos naturales y los residuos que se genera.

¿Es posible aplicar estrategias de marketing ecológico en la Universidad César Vallejo?, ¿Por qué le es difícil mantener la cultura de la limpieza al stakeholder?, ¿Cómo concientizar al stakeholder de la Universidad César Vallejo?

DESARROLLO

Si bien es cierto, que el hombre es el único culpable de los problemas relacionados de la contaminación del medio ambiente, por tal motivo, es el único responsable en mejorar la calidad de vida sobre el medio ambiente. Por consiguiente, es preciso que la Universidad César Vallejo de Lima Norte difunda más campañas, dado que, solo difunde y orienta las campañas y concientiza a su target, pero no apuesta mucho en la práctica.

Target es público objetivo el cual está dirigido a un segmento del mercado, la acción de búsqueda del target se denomina segmentación, donde el mercado está conformado por grupos de individuos definidos de las misma características.

Pero, no solamente la universidad César Vallejo debe obrar, sino que también su stakeholder, es decir deben estar comprometidas las partes internas y externas, en este caso, las partes interesadas internas serían los dueños, gerentes, empleados y alumnos, paralelamente las partes externas serían, proveedores, clientes y el gobierno.

Stakeholder son todas aquellas personas, grupos entidades que tienen intereses de cualquier tipo en una empresa y se ven afectados por sus actividades, ya que pueden influir de manera directa o indirecta. Por lo tanto, los stakeholder son aquellos grupos o individuos con las cuales la organización tiene una relación de dependencia mutua

La responsabilidad social sobre la ecología en la Universidad César Vallejo de Lima Norte, debe ser en conjunto del stakeholder, haciendo actividades que busque incrementar y mejorar los comportamientos para beneficiar el cuidado del medio ambiente, esto debe ser sin ninguna finalidad de lucro, para difundir las ideas y la práctica medioambientales.

El marketing ecológico, tiene la función de educar a los grupos de interés, creando una cultura organizativa basada en la búsqueda continua de la mejora medioambiental. Asimismo deben ponerse en práctica en todas las partes de interés, tanto en las partes internas como externas.

La aplicación de estrategias de marketing ecológico en la universidad César Vallejo de Lima Norte, son las siguientes.

Ser genuinos, es decir, que no solo se informe, sino que, se ponga como un hábito en el stakeholder. Si la Universidad establece políticas como: imprimir este mensaje si no es necesario, entonces, nadie dentro de la Universidad César Vallejo de Lima Norte deben hacerlo, ni el dueño, gerentes, profesores, empleados, tampoco los proveedores, alumnos. Estos son descuidos en la que falla la universidad César Vallejo de Lima Norte.

Las políticas que se establece en la Universidad César Vallejo de Lima Norte deben ser consistentes, ya que, si se decidió en no imprimir mensajes de correo que no sean tan importantes, por consiguiente, no debe existir otra política que convenga esta norma, en consecuencia, esto puede ser percibido por el stakeholder y se corre el riesgo de perder la confianza y el respeto.

Educar, la Universidad César Vallejo de Lima Norte está obligada a enseñar, transmitir y cumplir el cuidado del medio ambiente, que no solo diga aquí cuidamos el medio ambiente, más aun, siendo un ente que se dedica a formar profesionales, con mayor razón, debe involucrase con su target y cumplir las políticas medioambientales que se ha propuesto.

Dar oportunidades al stakeholder de participar, implica personalizar los beneficios por participar en esta nueva actitud de responsabilidad medio ambiental, por ejemplo hacerles saber que cada bote de basura es para diferentes tipos de residuos, y se deben depositar de acuerdo a donde corresponda, en este caso la Universidad César Vallejo de Lima Norte cuenta con gres botes de basura y cada uno está identificado para depositar los desechos, para vidrio, cartón y desechos orgánicos. Así como también no derrochar el papel higiénico del baño, ya que esto causa mayores residuos, consumo de los recursos naturales y contaminación del medio ambiente al fabricar el papel.

Por otra parte el personal que labora en la Universidad César Vallejo de Lima Norte, consumen bastante papel en la publicidad que hace, ya que se utiliza a los proveedores como las imprentas para hacer las impresiones utilizando producto químicos que dañan la salud y contaminan el medio ambiente.

Realizar una impresión más ecológica, en muchas ocasiones tanto en el trabajo como en la oficina, necesitamos imprimir diferentes tipos de documentos de nuestra computadora, para ello, la Universidad César Vallejo de Lima Norte debe pensar si es necesario imprimir cada vez que lo va hacer, ya que el stakeholder imprime abecés cosas innecesarias.

Nosotros los alumnos y profesores, como parte interesada de no contaminar el medio ambiente, debemos recapacitar cuándo y cómo imprimir un documento, y debería ser un ejercicio elemental cada vez que pongamos en marcha la impresora. Solo este gesto de responsabilidad que pongamos evitaremos gastos inútiles de papel, tinta y energía.

No imprimas si no lo necesitas,

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