MARKETING

Desarrollo

Responda de manera clara y precisa sobre ¿Cuál o cuáles variables de segmentación utilizaría y en qué orden, para introducir un nuevo producto: yogurt light?

La segmentación del mercado corresponde a la segregación de un mercado en distintos sectores de clientes, esta premisa proviene del entendimiento de que es imposible satisfacer a todos los clientes tratándolos de igual manera, cada segmento tiene sus necesidades y preferencias únicas. La segmentación del mercado proporciona a una empresa la posibilidad de satisfacer las necesidades y preferencias de sus clientes de forma más efectiva, dirigiendo a cada segmento de acuerdo a sus requerimientos particulares. Los sectores del mercado deben ser únicos en temas de necesidades, muy esenciales para ser rentables, identificables y sustentables.

Los mercados en general se dividen en cuatro variables llamadas: segmentación demográfica, segmentación geográfica, segmentación conductual y segmentación psicográfica

Analizar variables demográficas del mercado como edad, género y clase social, permite dividir el mercado en varios sectores, cada uno de los cuales tiene una variable en común. Con esta segmentación, debes ser capaz de decidir a qué grupo apuntar. La segmentación demográfica garantiza que las necesidades de cada grupo son bien entendidas y se adoptan los pasos necesarios para satisfacer estas necesidades.

Determinando el comportamiento demográfico de tu mercado te permite evaluar su lealtad a la marca separando segmentos de clientes fieles o clientes no leales, sus tasas de consumo te permiten dividir entre consumidores grandes, medianos y pequeños, y los beneficios que busca del producto para determinar si requiere beneficios económico o de otra índole

Definir en términos geográficos una segmentación de mercado para identificar donde están ubicados tus clientes, aprende la densidad de la población para conocer áreas de alta demanda y las de baja demanda, así como también los mercados potenciales, con esta información podrás determinar el incremento en la publicidad y los esfuerzos de marketing.

Realizar una segmentación psicográfica corresponde a un analisís del estilo de vida de los consumidores a través de entrevistas personales, cuestionarios, entrevistas grupales para identificar intereses, actividades y opiniones de los clientes. El resultado de estos analisís te permiten un amplio conocimiento de los consumidores, sus estilos de vida, personalidad para enfocarte en las estrategias de marketing que atraigan a cada uno de los segmentos identicados.

Las variables de segmentación a utilizar para introducir el nuevo producto en el mercado, y que este caso corresponde a yogurt light.

En primera instancia segmentación conductual para identificar las diversas necesidades que dan a conocer los consumidores, desarrollando actividades para determinar comportamientos y analizar los beneficios deseados que espera cada cliente del producto que se ofrece y determinar el porcentaje en la que el consumidor utiliza dicho producto, considerando que el nuevo producto es light enfocar a los consumidores que en algún momento de su vida han subido kilos y descuidan su peso corporal, buscando que las personas se sientan bien consigo mismas, además de diversos sabores para que cliente se sienta bien con lo que consume. Motivando a probar algo diferente, y a la vez cuidando su silueta.

Como segunda medida identificar las variables geográficas para determinar la densidad de la población y conocer áreas de alta y baja demanda, así como también potenciales mercados, con esta información establecer el aumento en la publicidad y las estrategias de marketing a utilizar,

A continuación la variable

...