MKT Internacional Resumen

Estrategias de la mezcla de Mercadotecnia Internacional.

3.1 Estrategia del producto.

Es producto presenta múltiples atributos físicos e incluso el consumidor asocia aspectos sociológicos a los productos

Conforme a que la mente del consumidor sintetiza la imagen de los productos y coloca una marca en relación con las demás lo denominamos posicionamiento, lo que es importate para el marketing ya que es la percepción de los consumidores y la contrucción mental que realiza en su cerebro.

Estrategias del producto.

3.1.1 Atributos con los que se relaciona la calidad de un producto.

Para el marketing la calidad del producto es importante y presenta múltiples atributos físicos, psicológicos e incluso sociológicos.

Para dicha calidad se debe tomar en cuenta lo siguiente:

ü Materias primas que no pueden utilizarse.

ü Parcentajes máximos o mínimos que un producto puede llevar de algo.

ü Características físicas o químicas de algún producto.

ü Materias primas que pueden ser empleadas como embajales.

ü Información obligatoria que deben contener las etiquetas.

ü Idioma.

ü Canales de distribución autorizadas.

3.1.2 El diseño.

Este tema es un factor importante para la penetración en mercados externos, ya que se logra una buena aceptación de un producto por parte de los consumidores. Dicho diseño debe satisfacer necesidades del consumidor, ser durable, atractivo, con calidad, contener un precio adecuado a las expectativas del cliente y su desempeño, igualmente debe complementarse con una imagen comercial, etiquetas, envases, manuales e instructivos, catálogos y publicidad.

3.1.3 Etapas de lanzamiento.

Para ésto se considera:

Ø La generación de ideas: contar con un sistema de información gestionando la generación y comunicación de las ideas.

Ø Filtrado: eliminar las ideas no viables con las capacidades de la empresa o por el análisis de mercado.

Ø Test de prototipo: preparación de un primer modelo para la realización de pruebas técnicas, producción y mercado.

Ø Análisis de mercado: la investigación comercial para conocer al consumidor.

Ø Test de concepto: se define el producto de lanzamiento

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