Marketing

ENSAYO NO LOGO – HOMO VIDENS

JOHN HENRY PÁEZ CRUZ – MERCADEO Y PUBLICIDAD JORNADA NOCTURNA

No logo: el poder de las marcas es un libro escrito por Naomi Klein su titulo original es No Logo: “Taking Aim at the Brand Bullies” escrito a manera de ensayo en el tema de Sociología, trabajo, cooperativismo, mercadotecnia, publicidad, globalización. Trata de analizar la influencia de las marcas en la sociedad actual; desde el inicio de las primeras compañías asta el completo poder de todos los productos sobre las personas.

En esta reseña se tomaran los capítulos: uno, cuatro y seis que hablan del umbral de las marcas su poder en los estudiantes y el bombardeo de ellas.

En su libro “Homo Videns: La Sociedad Teledirigida” Sartori hace un enjuiciamiento de la forma en la que el ser humano ha dejado de racionalizar su entorno y sobre todo el aspecto de la política y la democracia a raíz de la aparición de la televisión y posteriormente del internet y tecnologías multimedia.

Sartori, para sustentar su hipótesis parte de un análisis de la forma en la que el hombre ha evolucionado su forma de pensar a lo largo de la historia. Así mismo toca temas polémicos como el origen y existencia de la verdadera opinión pública y los mecanismos para medirla; con el fin de demostrar que estas son herramientas de las llamadas cúpulas del poder para poder ejercerlo sobre las sociedades; las cuales gracias al televisor o lo que él llama “videoimagen” son cada vez menos analíticas, más pasivas y conformistas al recibir la información seleccionada y digerida para su consumo, lo cual les ha quitado la capacidad de crítica y de abstracción del pensamiento.

NO LOGO – “EL BOMBARDEO DE LAS MARCAS” CAPITULO 6

El bombardeo de las marcas” es como se titula el capitulo seis; Habla de cómo las empresas buscan que sus productos sean los únicos conocidos y consumidos.

Esto lo logran con los derechos de autor.

Los gigantes del mercado quieren acabar con los pequeños independientes como por ejemplo como plantea el libro: la cafetería local es remplazada con un “Star Bucks” o la librería de la ciudad es ahora un “Block Buster”

Este tipo de cadenas adquirieron el nombre de clones porque eran muy similares entre ellas como el tipo de servicio y la vestimenta de los trabajadores y que eran muy diferentes que el clásico “Mc Donald’s”.

Otros grandes que surgieron fueron los super centros tipo Wall- Mart que tienen la estrategia de vender en un establecimiento 3 veces mas grande que la competencia y poder atiborrar su plaza de productos tantos que los proveedores tendrán que darle los productos a precios mas bajos.

HOMO VIDENS EL EMPOBRECIMIENTO DE LA CAPACIDAD DE

...