Marketing

Principales marcas: Elija 3 marcas que considere las más importantes (El criterio de elección puede ser: por su nivel de ventas, por su recordación, por su estrategia, cualquier otro relevante), y detalle para cada una:

1. Segmento al que están dirigidas

Adultos con mayor enfoque al sexo masculino.

2. Posicionamiento

ANÁLISIS FODA

Fortalezas

• Marlboro tiene un gran posicionamiento dentro del país.

• Fácil acceso al producto

• Reconocimiento de la marca, así como de los productos

Debilidades

• Producto dañino para la salud

• Aumento de los precios.

Oportunidades

• Hasta la fecha, el fumar representa un estilo de vida y cierto estatus, las personas que fuman están conscientes del daño que provoca pero aún así lo hacen, por lo que Marlboro no dejará de tener clientes.

• A pesar de que existen muchas marcas de cigarros en el mercado y su competencia directa es bastante fuerte, los clientes con los que cuenta Marlboro le son completamente leales y con las nuevas generaciones puede que vallan en aumento.

• Producto adictivo

Amenazas

• Prohibición de publicidad ATL.

• Amenaza a su festival MX Beat.

• Ley antitabaco establecida en el país.

• Competencia Camel y sus diseños

3. Extensiones de línea

4. Extensiones de marca

5. Presentaciones

Además de los Marlboro comunes o clásicos de paquete rojo y blanco también existen otras variedades de cigarrillos Marlboro. Exceptuando a los Marlboro comunes, los más consumidos y populares son los Marlboro Gold que poseen un sabor más suave a los tradicionales. El envase de estos cigarrillos es blanco y dorado o negro y dorado. También existen los Marlboro Mentolados, su caja es verde y blanca, y los Marlboro Ice Mintcon empaque plateado y azul. Otra variedad es la de Marlboro Blue y su caja es azul y blanca. Además, en otros países existen los Marlboro Ultra o Super Gold y también los Marmolados. Recientemente

...