Marketing

Desarrollo

Responda de manera detallada ¿cómo se relacionan los atributos del producto con su marca?

…“La marca puede contribuir mucho al éxito del producto, no obstante encontrarlo es una tarea difícil. Para hacerlo es necesario ir a las características y beneficios del producto…” (IACC 2015, Fundamentos de marketing, Atributo y Marca, semana 6)

Respondiendo la pregunta planteada y basándose en la frase anterior, los conceptos Atributos y Marca, se encuentran estrechamente relacionados.

Dentro del marketing, los atributos del producto, marca, presentación, rotulado y los servicios de apoyo, son componentes del producto y que revierten importancia en la toma de decisiones que se deben tomar durante el desarrollo y marketing de productos y servicios individuales.

Por otra parte, dentro de los atributos del producto encontramos calidad, funciones y diseño del mismo. Para ahondar en este tema me detendré en cada uno de estos conceptos y así tener una mayor claridad y pertinencia a la respuesta sobre la pregunta planteada.

La calidad del producto tiene dos dimensiones: nivel y consistencia. El nivel está relacionado con la calidad de desempeño y la consistencia tiene relación con la calidad de cumplimiento, en este caso el producto debe ser consistente, confiable y sin defectos.

Las funciones del producto pueden ir desde básicas a complejas, agregando funciones. Las funciones de un producto permiten a las empresas diferenciarse de la competencia.

Diseño del producto es mucho más que el estilo, va más allá de lo superficial, es parte de la esencia, la base del producto. Un buen diseño contribuye no solo a la belleza del producto sino también a su utilidad, agrega valor al producto al contribuir, facilitar y potenciar la utilidad del mismo atrayendo a los consumidores y mejorando su desempeño, como también contribuye a la diferenciación dentro del mercado objetivo.

La Marca por su parte, es un nombre, un concepto, un diseño o símbolo, o una combinación de estos elementos, evidentemente un intangible, un elemento que debe transmitir algo. Es aquí donde la Marca incluye y se elabora con los elementos que se detallaron precedentemente en relación a los atributos.

…“Una Marca es percibida por los consumidores como parte importante del producto, lo que implica que una acertada y correcta Marca puede añadirle valor al producto y ayude a los consumidores a identificar los productos que los benefician.

El marketing concede una gran importancia a la Marca, porque más que vender productos aislados, pretende vincular al cliente con ella para establecer una relación más estable. Para ello, se busca diferenciar un producto de otros muchos con características parecidas (un detergente, un refresco, etc.) asociándole propiedades (moderno, atractivo, exclusivo, divertido) y valores que supuestamente solo tiene él (“lava más blanco”) y una presentación visual (colores, logotipo, etc.) que lo relacionan con la empresa que lo ofrece.

Pero para que la Marca exista realmente, deben darse dos condiciones: la primera que el público conozca la asociación entre el producto y el valor elegido, es decir, que el destinatario conozca la Marca y para ello se realizan todas las estrategias publicitarias que sean necesarias. La segunda condición es que el destinatario del producto se la crea, se convenza que esa relación existe. De otro modo el posicionamiento (colocar esa imagen en la mente del destinatario) no se logra” …

http://tv_mav.cnice.mec.es/Audiovisuales/Alumnos/unidad2_2.html

Para concluir la MARCA debe ser capaz de transmitir los ATRIBUTOS DEL PRODUCTO, incorporando intrínsecamente, calidad, funciones y diseño, ya que desde este punto de vista la MARCA se

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