Marketing

(Temario Mínimo Sugerido teniendo en cuenta que se deberá aplicar los conceptos estudiados en el curso al máximo)

1) Introducción, antecedentes y tamaño del mercado de la categoría de producto escogida.

Principales empresas oferentes; Breve descripción de ellas

2) Con relación a la empresa líder de la categoría:

- Porque se le considera así, es decir su rol competitivo.

- Su participación y acciones desarrolladas con referencia a la misma.

- Descripción de su Mezcla de producto

- Visión / Misión

- Objetivos de marketing.

- Análisis situacional (fortalezas; debilidades; oportunidades y amenazas).

- Planeamiento de inteligencia y monitoreo de Mercado.

3) Su formulación de estrategias competitivas:

* BCG (Tácticas de mantenimiento, aumento y defensa de la

Participación)

* Ansoff (como la emplean)

* Ciclo de Vida del Producto (Probar en que etapa se encuentra)

* ¿Cómo cubre la brecha de planeamiento estratégico?

.

4) Programas de gestión de producto:

* Segmentación

* Posicionamiento

* Diferenciación

- Estrategias de Marcas

5) Programas de Precios

6) Programas de ventas y distribución (atractivos y fuentes de poder)

7) Programas de comunicación y publicidad. Medida de su eficiencia

8) Plan de Marketing integral

9) Mecanismos de Control

10) Conclusiones y recomendaciones.

11) Anexos y Bibliografía.

FECHA DE ENTREGA

 Los trabajos deberán ser presentados al inicio (en los 15 primeros minutos) de la

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