Medios Publicitarios

Planificación de la publicidad exterior ¿Cómo se hace? O Escritura

Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y la estrategia global de la empresa. Para ello, primero se debe definir el objetivo de dicha publicidad que nunca debe ser

estratégico dentro de la campaña sino que debe actuar como soporte de otras acciones publicitarias. También es necesario determinar el público objetivo al que va dirigido y conocer su hábitos para optimizar la ubicación de los mensajes.

Los pasos a dar son:

 Definir el público objetivo de la campaña.

 Establecer el lugar más apropiado para el público escogido.

 Establecer el objetivo cuantitativo de la campaña: aumento de ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc.

 Comprobar el éxito de la misma mediante mediciones posteriores.

Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. Así, un mensaje efectivo debe ser:

 Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador.

 Sencillo, fácil de comprender: se asocie rápidamente con el producto. Aquí es donde el mejor papel lo juegan las imágenes. La historia no debe ser elaborada sino es comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el público se va a detener a descifrar una historia.

 Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen.

Tipos de publicidad exterior

Los soportes de publicidad exterior son variados: todos aquéllos que se pueden exhibir en lugares públicos abiertos (vía pública) o cerrados (polideportivos, recintos feriales, etc.).

Los más comunes son:

• Vallas publicitarias

• Carteles

• Rótulo de transporte (serigrafía o lona publicitaria)

• Transporte público

• Vehículos privados

• Vehículos de carga: camiones y camionetas privados, donde se aprovecha la superficie exterior de los vehículos de

carga para colocar anuncios publicitarios.

• Vehículos diseñados sólo para fines publicitarios.

• Banderolas

• Lonas de fachada o andamio

• Rótulos

...