Mercadeo

Capítulo 5

Enfoque en la Tecnología:

1.  ¿Qué factores de los anuncios de Facebook están utilizando los mercadólogos para influir en los consumidores?, ¿se dejaría influir por un anuncio si viera que a sus amigos les gusta?                                         
2.  ¿Qué pensaría si Facebook utilizará su nombre en este tipo de anuncios?         

Desarrollo Enfoque en la Tecnología:

1.  “Los mercadólogos conocen los gustos de los usuarios de Facebook, y están utilizando ese conocimiento para influir en los amigos de los usuarios. “Los anuncios del contexto social” se basan en datos recabados sobre los gustos y los amigos de los usuarios de Facebook. Cuando hace clic en un anuncio indica que le gusta, también le da permiso a Facebook de compartir esa preferencia con todos sus amigos. A los mercadólogos les gusta esta característica porque es como si usted estuviera recomendando la marca a sus amigos.”

factores que se utilizan los anunciantes en facebook es la capacidad de convertir en viral un contenido y recomendar la marca inconscientemente pues es como si usted al ver el contenido estuviera recomendando la marca a sus amigos

En varias ocasiones nos hemos dejado influenciar por esto pues si un amigo de tu lista de facebook le da like a un contenido inmediatamente tu vas a entrar en el link para conocer y enterarte un poco mas del anuncio  y terminarás por darle like si te gusto el anuncio. Es un medio de gran alcance

1. Si mi nombre apareciera en este tipo de anuncios seria porque ha habido un acuerdo previo o una autorización de derecho de uso del nombre y por este motivo aparece allí de ser lo contrario me sentiría un poco extrañada y asustada el hecho que facebook utilice mi nombre para este tipo de actividades.

Capítulo 6

Enfoque en la Ética:

1. ¿Qué tipo de demanda existe para los productos farmacéuticos y aparatos médicos? Analice las funciones que tienen los médicos en el proceso de compra de negocios para el equipo médico que se utiliza en hospitales, y por qué las compañías realizan tantos esfuerzos de marketing con ellos                 
2. ¿Se deben permitir las relaciones promocionales entre los médicos

y las compañías farmacéuticas y de aparatos médicos? Analice las ventajas y las desventajas de esta práctica. ¿La declaración pública de esta relación afectaría su decisión sobre cuáles médicos visitaría?

Desarrollo Enfoque en la Ética:

1. Existe gran cantidad de demanda para los aparatos médicos y productos farmacéuticos puesto que gran cantidad de personas se ven afectados en su salud y requieren de este tipo de productos para mejorarla; los medicamentos no son como cualquier producto, pues necesitas que alguien te dé permiso para tomarlos y es por lo que todos los anuncios acaban siempre con la misma frase: pregunta a tu médico”.

Las compañías farmacéuticas saben que los médicos tienen el poder real a la hora de recetar sus medicamentos y es por esta razón que las compañías realizan tantos esfuerzos de marketing con ellos.

1.  Consideramos que no se debe permitir esta práctica Los médicos deben  reforzar sus criterios y conductas en la relación con la industria farmacéutica. Las organizaciones médicas, académicas y educativas, tienen que asumir la responsabilidad que les corresponde. Las compañías farmacéuticas que son un gigante financiero que aporta grandes beneficios en muchos sentidos, debe asumir que puede y debe obtener sus ganancias de manera ética y lograr por encima de cualquier cosa el bienestar de la población.

-Ventajas: a) La industria farmacéutica mantiene constantemente proyectos de investigación gracias a los cuales se han descubierto agentes químicos y biológicos de indiscutible valor b) Como consecuencia de estas investigaciones se manufacturan y distribuyen los productos, poniéndolos al alcance de la profesión médica y de la sociedad.

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