Mercado Global

DISEÑO DE OFERTAS PARA EL MERCADO GLOBAL

MERCADO GLOBAL

Industria global: es la industria en la que las posiciones estratégicas de los competidores en los principales mercados geográficos o nacionales se ven afectadas fundamentalmente por sus posiciones globales generales.

Empresa Global: Es una empresa que opera en más de un país y obtiene ventajas de investigación y desarrollo, producción, logística, marketing y finanzas en sus costos y reputación, que no están al alcance de los competidores puramente nacionales.

Pasos para entrar al mercado global

1. Decidir si salir al extranjero o no.

2. Decidir en qué mercado entrar.

3. Decidir cómo entrar al mercado.

4. Decidir respecto al programa de marketing.

5. Decidir respecto a la organización del marketing

DECIDIR SI SALIR AL EXTRANJERO O NO:

¿Por qué? :

-Empresas globales que ofrecen mejore productos o precios más bajos pueden atacar el mercado nacional de la empresa. La empresa podría empezar a contraatacar a esos competidores en sus mercados de origen.

- La empresa descubre que algunos mercados extranjeros presentan mejores oportunidades de obtener utilidades, que su mercado nacional.

- La empresa necesita una base de clientes más grande para lograr economías de escala.

- La empresa quiere reducir su dependencia de un solo mercado.

- Los clientes de la empresa están saliendo al extranjero y requieren atención internacional.

Riesgos:

Es posible que la empresa no entienda las preferencias de los clientes extranjeros y no ofrezca un producto competitivamente atractivo.

Riesgos – Retos

1. Deuda externa pesada.

2. Gobiernos inestables.

3. Problemas de tipo de cambio

4. Requisitos de ingreso y burocracia de gobiernos extranjeros.

5. Aranceles y otras barreras para el comercio.

6. Corrupción

7. Piratería tecnológica

8. Alto costo de adaptación de productos y comunicación.

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