Mercadotecnia En Futbol

ELEMENTOS QUE NECESITAMOS PARA ESTUDIAR EL MERCADO DE:

“CALZADO DE ALTO PERFIL DEPORTIVO PARA DEPORTE PROFESIONAL”.

Son deportistas de alto nivel, aquellos que hayan sido acreditados como tal, por resolución del Presidente del Consejo Superior de Deportes.

Estos deportistas deben haber cumplido los requisitos y condiciones definidos en los artículos 3 y 4 del real decreto sobre deportistas de alto nivel y alto rendimiento, previamente a ser acreditados como de alto nivel, y perderán esta condición de acuerdo a lo dispuesto en los artículos 15 y 16 de dicho real decreto.

TENIS PARA FUTBOL

Hay que comprender mejor el tipo de calzado de fútbol que hay en el mercado y saber determinar cuál estilo de zapato de fútbol se adapta mejor al juego y al campo en que se juega. Para un jugador de fútbol, es esencial el calzado con ajuste adecuado.

Para elegir de una forma correcta las botas de fútbol que vamos a utilizar, hay que tener en cuenta varias premisas.

Terreno de juego

Ya sea de entrenamiento como de partido. Podemos diferenciar 4 tipos distintos de superficie donde jugar al fútbol:

• Hierba natural

• Hierba artificial

• Tierra.

• Ceniza.

En los últimos años se ha producido un boom de campos de hierba artificial. Aunque son buenos campos, no son reproducciones fieles de lo que es un campo de hierba natural. La hierba natural ofrece un mayor acolchamiento, por la largura de la hierba y por la base de tierra que posee, lo que hace el campo más blando y permite que los tacos se claven mejor y proporcione más estabilidad al jugador.

Además, todas las superficies (hierba natural, tierra y ceniza) varían su forma dependiendo de si ha llovido o no, y por lo tanto es más o menos dura, mientras que el campo de hierba artificial puede variar pero siempre será más duro.

El tipo de terreno donde vamos se va a jugar es clave a la hora de comprarse unas botas de fútbol, y aunque muchas veces no se le dé la importancia que debería, variará la comodidad, rendimiento e incluso el potencial.

Tamaño del mercado

Los productos o servicios, que alinean las estrategias comerciales al deporte, en este caso calzado para futbol, invierten cuantiosas cantidades de dinero para divulgar marcas y que la imagen, principios y valores que se busca transmitir se liguen con los de dichos productos(AMAI). Un factor económico adicional que permite dimensionar el impacto del fútbol en los negocios es el Stoxx Football, índice del Dow Jones que funciona desde hace cinco años y es exclusivo para el fútbol.

El consumo de calzados deportivos estuvo por encima de €9,9 mil millones en el año, o 298 millones de pares, subiendo 0,4% por año en promedio, mientras la producción cayó por un promedio anual del 5,1% a €402 mil millones, o 19 millones de pares.

Aproximadamente el 37% del mercado de tenis en general.

Segmentación del mercado

El calzado de fútbol es popular en la mayoría de los países. Estos zapatos usualmente incluyen toperoles y son principalmente usados para aquellos deportes, con diferentes otros propósitos.

Target

• Hombres y mujeres de entre 13 y 35 años de edad de NSE ABC+

• Pero principalmente jugadores profesionalmente entre 17 y 40 años.

Diseño y gustos

Si bien los zapatos de fútbol son muy específicos, son muchos los parámetros que se tienen en cuenta a la hora de su fabricación, y existen varios modelos acondicionados según las características de terreno.

• Tenis de fútbol para suelo firme: Poseen el modelo clásico de fútbol con tapones diseñados especialmente para proporcionar una mejor tracción y estabilidad en las canchas de fútbol que están al aire libre. Los zapatos de fútbol para suelo firme funcionan para todas las condiciones en las que se pueda encontrar el césped de la cancha, sin importar si este está mojado o presenta defectos. Poseen una suela exterior moldeada cuyos tampones cuentan con una forma cónica moldeada con filo, aunque la elección de los zapatos de fútbol que poseen este tipo de tapón es una cuestión de elección por gusto ya que cumple las mismas funciones que los demás modelos de tapones.

• Tenis de fútbol para suelos duros: Fueron creados para la práctica de este deporte en menor magnitud. Generalmente presentan un gran número de tapones cortos que se encuentran distribuidas de forma estratégica a lo largo de toda su suela exterior, y pueden ser con filo lo que presenta una gran tracción y a su vez una perfecta amortiguación del pie contra el suelo. Al tener la suela exterior fabricada en caucho, estos zapatos de fútbol están diseñados para durar tres veces más que los zapatos de fútbol convencionales.

• Tenis de fútbol para suelos suaves: Que se caracterizan por que sus tapones son desmontables. Estos tapones están fabricados, en su mayoría, por TPU y algunos poseen sus puntas hechas de metal y ofrecen una durabilidad única sobre canchas que poseen su césped húmedo y la tierra suave. Una de las mayores ventajas que poseen estos zapatos de fútbol es que al tener sus tapones removibles, éstos pueden adaptarse a las condiciones del juego. Los zapatos de fútbol diseñados para jugar sobre grama presentan pequeños tapones de caucho o en muchas ocasiones tipos de diseños en las suelas que facilitan la tracción sobre las canchas que poseen césped natural. Son muy útiles para usarlos en los entrenamientos, y la mayoría de los jugadores los usan de repuesto durante los juegos en el caso de tener algún problema con los botines convencionales.

• Tenis de fútbol para mujeres: Están diseñados sobre un molde mucho mas angosto ya que el pie femenino posee esta característica frente al pie masculino. Existen muchos casos de futbolistas femeninas que prefieren utilizar zapatos de fútbol para hombres, pero lo que descubren con el tiempo es que, al no ser un calzado diseñado con las características que posee el pie de una mujer, estos pueden llegar a traerles problemas en los tendones y nervios situados en el pie.

• Tenis de fútbol para entrenamiento: Son aquellos que los jugadores profesionales utilizan para los entrenamientos o incluso para descansar sus pies. . En la mayoría de sus modelos poseen las dos suelas, exterior e interior, hecha de caucho al igual que su parte superior. Estos zapatos de fútbol para entrenar ofrecen al jugador una amortiguación y una comodidad para cualquier rutina de entrenamiento, sea muy dura o no.

• Tenis de fútbol para interiores: Poseen una suela exterior chata de caucho, lo utilizan para jugar al fútbol de interiores aunque también pueden utilizarse como un complemento de vestimenta informal. Estos zapatos de fútbol presentan un calce de perfil mucho mas bajo que los hace parecer un par de zapatillas livianas. Las suelas exteriores presentan, en muchas ocasiones, modelos de espigas que promueven una mayor tracción en el caso de que se utilicen para algún juego informal.

• Tenis de fútbol para correr: Diseñados para mantener el alto nivel de preparación física que necesita un jugador profesional, y son ideales si se requiere un entrenamiento fuera del terreno de juego. Son un elemento básico para todas las rutinas de entrenamiento. Poseen una suela exterior durable hecha de caucho, y ofrecen una excelente amortiguación presentando una parte de nylon transpirable en su parte superior.

• Tenis de fútbol informal: Creados para que los jugadores profesionales lo utilicen en eventos de presentación de spots o para cuando están esperando en el banco ser llamados a jugar.

• Las sandalias de fútbol: Uno de los modelos de zapatos de fútbol más importantes para los jugadores profesionales son las sandalias de futbol, la mayoría de los modelos son diseñados en su interior con pequeños nudos de masaje para ayudar al descanso y reposo del pie del jugador después de un partido. Están fabricadas con caucho, y poseen una plantilla acolchonada y una tira ajustable fabricada del mismo material. Por lo general, las utilizan después del final de cada partido.

• Calzado de fútbol para grama: El calzado para grama o los botines para grama por lo general presentan una suela exterior de caucho extremadamente duradera. El calzado para grama a menudo presenta pequeños tacos de caucho o diseños en la suela que mejoran la tracción en campos naturales, duros y en grama artificial. Los botines para grama son también maravillosos para el entrenamiento de fútbol y pueden ser utilizados como par de repuesto para jugar sobre superficies duras.

• Botas de fútbol con tacos largos y curvos: Recomendados para superficies blandas y muy blandas, como hierba natural y tierra no seca. Los tacos son de plásticos y tienen una forma curvada, lo que permite un mayor agarre de la bota, estabilidad, arranque en carrera, y al ser de plástico, hace que el pie del jugador sufra menos que con tacos metálicos.

• Botas de fútbol con tacos de goma: Este tipo de bota es aconsejable para terrenos blandos. Los tacos de este tipo de bota son menos largos que los anteriores, tienen forma redonda y están hechos de goma dura.

• Botas de fútbol con tacos de aluminio: Recomendadas para terrenos muy blandos, como hierba natural, por eso muchos profesionales juegan con este tipo de bota. Son tacos relativamente largos de aluminio ligero, y la mayoría desmontables por lo que pueden ser limpiados o sustituidos por otros.

• Botas de fútbol de suela multitaco: Este tipo son recomendadas para el terreno duro, de hierba artificial como hablábamos antes. Los tacos son muy

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