Mercadotecnia Mapa

Capitulo 8

Preguntas

1. ¿Qué es medición?

R= Es la asignación de números u otros símbolos a características de objetos de acuerdo con ciertas reglas preestablecidas.

2. ¿Cuáles son las escalas básicas de medición?

R= nominal, ordinal, de intervalo y de razón

3. Describa las diferencias entre las escalas nominal y ordinal

R= la diferencia es que en los nominales solo tiene que ver con las etiquetas mientras que lar ordinales ocupan mayor información de rango, preferencia o bien orden en la evidencia obtenida.

4. ¿Cuáles son las implicaciones de tener un punto cero arbitrario

en una escala de intervalo?

R= es para calcular las razones de los valores de la escala. El nivel de medición más alto está representado por la escala de razón donde el punto cero es fijo. Con esta escala el investigador puede calcular razones de los valores de la escala.

5. ¿Cuáles son las ventajas de la escala de razón sobre la escala

de intervalo?

R= Una de dos tipos de técnicas de escalamiento en la cual cada objeto estímulo de escala se forma independiente del resto de los objetos del conjunto de estímulos.

6. ¿Qué es una escala comparativa de calificación?

7. ¿Qué es una comparación pareada?

R= Una técnica de escalamiento comparativo donde se muestran al encuestado dos objetos al mismo tiempo, y se le pide que elija uno de acuerdo a ciertos criterios. Los datos obtenidos son de naturaleza ordinal.

8. ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas del escalamiento de

comparación pareada?

R= Una ventaja radica en que la escala es muy útil cuando el numero de marcas es limitado por que requiere comparación directa y elección abierta y la desventaja puede ocurrir cuando hay violaciones en el orden que se presentan los productos por lo cual pueden desviar los resultados

9. Describa la escala de suma constante. ¿En qué se distingue

de las otras escalas comparativas de calificación?

R= es una técnica de escalamiento comparativo en que se requiere que

los encuestados distribuyan una suma constante de unidades como puntos, dólares, vales, engomados o fichas, entre un conjunto de objetos estímulo con

respecto a un criterio.

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