Microeconomía

EL !XSENO DE ESTRATEGIAS COMPETiTIVAS DE

MARKETING PARA EMPRESAS LIDERES, RETADORAS,

14

IMITADORAS Y ESPECIALISTAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . ... . .. . . . . .. . . . .. 409

ESTRATEGIAS DEL LlDER DEL' MERCADO . .. .. . ... . . ........ . ......... .. .. .. ......... .. . . . . 4 10

Expansióp de la Demanda Global del Mercado 41 1 Defensa de la Cuota de

Mercado 412 Estrategias de Marketing 14-1: Estrategias de Defensa de

Acuerdo con el Modelo Defensor 415 Expansión de la Cuota de Mercado 4 17

Conceptos y Herramientas de Marketing:,Efecto de las Diferentes Variables del

Mix de Marketing en la Cuota de Mercado 420

ESTRATEGIAS DEL RETADOR ................................ .. .................... . . . ..........421

Definición del Objetivo Estratégico e Identificación del Oponente (S) 421

Empresas y Sectores: Método Seguido por Procter & Gamble y Caterpillar para

Mantener su Liderazgo 422 Elección de la Estrategia de Ataque 425

ESTRATEGIAS DEL SEGUIDOR ...........................................................................429

Estrategias de Marketing 14-2: Ataques Estratégicos Disponibles para los Retadores

430

ESTRATEGIAS DEL ESPECIALISTA EN NICHOS .............................................. 432

Estrategias de Marketing 14-3: Tipos de Especializacion Aplicables a los

Especialistas en Nichos 433 Estrategias de Marketing 14-4: Estrategias de Entrada

a Mercados ya Atendidos por Otras Empresas 434

RESUMEN .. . ... . ....... . . . . . . ...... . ... . . . . . . . . . . .. . . .... . . . . . . . . . . . .. . . . ... . . . . 434

DISENO DE ESTRATEGIAS PARA EL MERCADO

INTERNACIONAL . . .. . .. . .. . . .. . . .. . . . . . . .... . . . . . .. . . . . . .. . . . .. . . 439

15

Entorno de Marketing y Tendencias 15-1: ¿Cuál es la Actuación de Estados Unidos

en el Mundo del Comercio? 440

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