Neuromarketing

El neuromarketing estudia los procesos cerebrales de las personas y sus cambios durante la toma de decisiones con el fin de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. 
El neuromarketing identifica las zonas del cerebro que intervienen en el proceso de compra de un producto o selección de una marca.

Se puede utilizar en múltiples áreas del marketing, como por ejemplo:

• Investigación de mercados


• Investigación de comportamiento de clientes


• Validación de comerciales de televisión


• Diseño de productos


• Impacto de publicidad

El neuromarketing permite predecir el comportamiento de compra del consumidor e identificar el impacto emotivo que produce mi producto o servicio, sin realizarle preguntas al consumidor (evaluando el cerebro).

Las cuatro tecnologías aplicadas en el Neuromarketing más comúnmente son:

• Resonancia Magnética funcional (fMRI): esta tecnología permite monitorear funciones fisiológicas.

• Encefalografía (EEG): esta tecnología mide los cambios eléctricos del cerebro.

• Magneto Encefalografía (MEG): esta tecnología mide los cambios magnéticos que se producen en el cerebro

• Tomografía (PET): esta tecnología consiste en monitorear funciones fisiológicas que pueden sufrir alteraciones con la actividad cerebral como son el metabolismo, el flujo de sangre, el volumen de sangre y la oxigenación de la sangre.

El Neuromarketing mide las ondas cerebrales tomando tres características: atención, emoción y memoria.

• 
La atención: esta característica es la más fácil de lograr en un anuncio.


• La emoción: esta característica debe subir y bajar permanentemente para que sea bueno ya que si la emoción es muy alta por mucho tiempo puede producir agotamiento.


• La memoria: Si se logra significa que el anuncio es bueno ya que la persona lo recordará después de haberlo visto.

...