Organizacion

Globalización.

BIMBO S.A. de C.V.

Este trabajo está enfocado a la exportación de los productos, pan blanco y pan dulce de la empresa Grupo Bimbo S.A de C.V, hacia el país China. Considerando que el país están muy marcados sus factores culturales, tales como; la religión, el idioma, su gastronomía y formas de negociación, esto representa un gran reto para la empresa Bimbo, el poder dar a conocer sus productos a mercados totalmente diferentes.

La empresa Bimbo tiene clara su Misión:

Elaborar y comercializar productos alimenticios, desarrollando el valor de nuestras marcas. Comprometiéndonos a ser una empresa: Altamente productiva y plenamente humana. Innovadora, competitiva y fuertemente, orientada a la satisfacción de nuestros clientes y consumidores.

Ser la empresa líder internacional en la industria de la panificación, con visión a largo plazo.

Grupo Bimbo, es la principal empresa panificadora dentro de la industria mexicana. Tiene presencia en las áreas de: confitería, pan blanco, tortillas, pan dulce, pastelería, cajeta y comida rápida. Actualmente Grupo Bimbo cuenta con plantas estratégicamente localizadas en México, Los EUA, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Perú, Uruguay, Venezuela, Austria y República Checa.

Para tener éxito en China y en Argentina es necesario investigar ampliamente el mercado, investigar cuidadosamente a posibles socios de negocios, asegurarse que se han tomado los pasos necesarios para obtener el pago por sus productos y elaborar cuidadosamente contratos que busquen eliminar malos entendidos.

Sin embargo el crecimiento de las importaciones ha sido impresionante y se espera que dicho crecimiento continué por muchos años. Es por esto que China es uno de los mercados en el mundo con mayor potencial por lo que muy bien vale la pena hacer un esfuerzo por conocerlo y aprovechar las oportunidades que se presentan para productos mexicanos.

China tiene el 24% en importaciones de alimentos, por lo tanto, es una buena oportunidad para exportar nuestros productos.

Para cumplir con estos objetivos que plantea la empresa Bimbo en su misión es necesario que tome en cuenta algunas características y los factores culturales de cada país a los que desea exportar sus productos.

Hablando de los elementos de la cultura de China, se pueden mencionar los siguentes:

Idioma

El mandarín o chino mandarín son los idiomas oficiales que se hablan en el norte, centro y suroeste de China.

Religión

Las religiones dominantes en China han sido primero, el confusionismo y luego se le han sumado el taoísmo y el budismo.

La religión fue algo muy importante en la civilización china (Actualmente hay más de 16,000 templos e iglesias dispersas en la región).

Un grande problema que tiene el grupo bimbo al comercializarse con china es que “A los chinos no les gusta el pan”, dice Wang Zhihui, académica del MBA de la Universidad Internacional de Negocios y Economía (UIBE) de Pekín. Para Zhihui, “las compañías extranjeras tienen dos opciones en China: la primera es educar a los consumidores, pero esto cuesta mucho dinero y tiempo. La segunda es amoldarse a los gustos del mercado y entregar productos locales”.

Bimbo ha optado por apuntar a ambas. Sin abandonar su tradicional pan tajado, ha creado productos menos dulces y más salados para el paladar chino.

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