PLAN PUBLICITARIO

PLAN PUBLICITARIO

A continuación se presenta una guía que indica los aspectos a considerar. Esto es de importancia para un nuevo gerente de publicidad/mercadotecnia o un nuevo

Proveedor (como agencia de publicidad, relaciones públicas).

Análisis de la situación actual

a) Historia del producto. Estrategias publicitarias usadas con anterioridad.

Historia de la compañía:

Con sus 85 años de experiencia en nutrición y comportamiento de perros, ha desarrollado cuidadosamente la gama DOG CHOW. A cada Edad la Alimentación que Necesita. Nuestros alimentos están hechos a medida para proporcionar la correcta nutrición en cada etapa de su vida. DOG CHOW nutre su salud, su curiosidad activa y su contagioso entusiasmo por la vida Sabemos que las necesidades de tu perro cambiarán a lo largo del trayecto de su vida, y encontrar la alimentación que necesita en cada momento es una parte importante de sus cuidados.

 Historial de ventas (por marca).

Dog Chow, Cat Chow tiene una participación en el mercado de un 21%, siendo el primero el más relevante con una tasa de crecimiento cercana a 50% en los últimos años.

Historia publicitaria (medios, temas usados, etcétera).

Los Medios usados para la difusión de las campañas publicitarias usadas con anterioridad fueron, promociones internet, comerciales, y medios interactivos.

Historia del desarrollo de la marca (aciertos, logros, errores).

Indicó que en los últimos años las ventas han incrementado ya que en diferentes campañas han presentado las mejores historias de perros increíbles y sus dueños una de las campañas que tuvo más apogeo fue “tu perro merece tu apellido “donde forma un vínculo la marca con el público ya que no es solo una mascota sino parte de tu familia

Dirección creativa del tema de la campaña que se utiliza.

La compañía busca mantener el liderazgo en el mercado en comida para perros. Pero ante todo que la personas se sientan identificadas con lo que es vivir el día a día con tu mascota los momentos especiales que pasa con tu amigo fiel para tal fin que se conecte el público con la marca.

Análisis de los resultados obtenidos en los principales esfuerzos realizados con anterioridad.

Los resultados son favorables teniendo una venta anual de 10.000 de productos vendidos

Análisis de la competencia, principalmente de sus estrategias y técnicas publicitarias y promocionales.

b) Evaluación de la distribución y de los puntos de vista del cliente intermedio o final con respecto al producto.

1. En lo referente a su distribución:

Canales de distribución empleados (importancia de cada uno).

Venta masiva de nuestros productos en diverso puntos de centros comerciales, veterinarias y bodegas como se ha venido dando su expansión.

estrategias de push : ya que queremos impulsar a que la marca se haga más reconocida

Conocer detalladamente los puntos de venta de quienes están en mayor

Contacto con el mercado (vendedores, cajeros, representantes, promotores,

entre otros).

2. Perfil o carácter actual del producto:

 ¿Es aceptable el precio de venta?

Precio acorde al ser reconocida en el mercado, somos la referencia para las demás empresas del sector.

 ¿La calidad del producto es aceptable? ¿Requiere de algún cambio?

La elaboración del producto es aceptable ya que sus alimentos son de calidad.

 ¿Es funcional el empaque?, ¿es conveniente?

Viene en distintas presentaciones lo cual es conveniente ya que se adecua a la necesidad del cliente

 ¿Es eficaz el diseño de etiquetas?

El diseño de la marca gráfica, está posicionada en la mente del consumidor ya que es reconocida.

 ¿Se destacan los atributos o beneficios del producto en la etiqueta?

Si se destacan los beneficios DOG CHOW, ya que tiene una familia de productos lo cual especifica los diferentes alimentos de acuerdo a la edad, tamaño o estilo de vida que lleve tu mascota

 ¿Cuál es la competitividad de su calidad?

DOG CHOW está posicionada como una de las mejores marcas de comida para perros, y se preocupa por las necesidades únicas de tu mascota

 ¿Qué problemas le resuelve al consumidor?

El estar seguro de su alimentación balanceada y cuidados de tu mascota.

 ¿Cuáles son sus mayores beneficios?

Correcta nutrición en cada etapa de su vida

 ¿Cuáles son sus atributos o ventajas exclusivos?

DOG CHOW te acerca a las necesidades de tu mascota ya que es un miembro especial de tu familia y que quieres siempre verlo saludable

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