Esquema plan publicitario

Esquema del plan publicitario

II Análisis de la situación

        A. Situación actual de marketing de la empresa (o producto): La idea es         tener un claro entendimiento del entorno de actuación, de las fortalezas         y debilidades del proyecto y las posibles mejoras que se pudieran         adoptar para mejorar constantemente.                

                1. Información comercial o industrial: Es un documento que refleja                 las características y circunstancias de una empresa

                2. Descripción de la compañía, producto o servicio: Es la primera                         impresión que se tiene de los servicios y/o productos que la                         empresa ofrece.

• Etapa del ciclo de vida del producto:

Introducción

Crecimiento

Madurez

Declive

• Clasificación de mercancías:

Extranjeras

Nacionales

Peligrosas

Animales vivos

Valoradas

Resto de humanos

• Posicionamiento competitivo de mercado:

[pic 1]

                3. Descripción general de los mercados atendidos: Descripción                         donde la empresa dirige sus esfuerzos promocionales y concentra                 todos         sus recursos.

                4. Historial de ventas y cuota de mercado: La cuota de mercado                         es la proporción de mercado que consume los productos o                                 servicios de una empresa determinada.

                5. Descripción del proceso de compra del consumidor:

                [pic 2]

                6. Tipos de distribución:

                Canal directo

                Canal indirecto: corto-largo

                7. Estrategias de precios:

                Competitiva

                Diferencial

                Psicológica

                8. Implicaciones de cualquier investigación de mercado: Proceso                         que comprende las acciones de identificación, recopilación,                         análisis y difusión de información con el propósito de mejorar la                         toma de decisiones

                9. Historia de las comunicaciones: Ver que medios de                                 comunicación se utilizaron antes en la empresa

        B. Descripción del mercado objetivo: Grupo al que va                 dirigido un producto o servicio concreto.

                1. Segmentos de mercado identificados: Es un grupo de                                 consumidores, es su mayoría homogéneo ya sea por                                 determinadas características o por sus necesidades, los cuales                         son identificados como un mercado que presenta deseos o                                 hábitos de compra parecidas

                2. Mercado primario: Es aquel en el que empresas y bancos                         necesitan adquirir financiación rápido emitiendo valores de deuda                         (bonos) o a través de valores de riesgo (acciones).

                3. Mercados secundarios: Es un sector del mercado financiero                         dedicado a la compraventa de valores que ya han sido emitidos                         en una primera oferta pública o privada.

                4. Características del mercado.

• Geográfico: División del mercado siguiendo criterios de ubicación física
• Demográfico: División de esta población en grupos más pequeños, que pueden ser muy diversos: edad, sexo, renta, ocupación.
• Psicográfico: Dividir su mercado en grupos basados ​​en la personalidad de cada consumidor.
• Comportamiento: Dividir su mercado en grupos basados en la manera de portarse.

        C. Objetivos de marketing: Metas planteadas

                1. Objetivos que satisfacen las necesidades: Una idea que pueda                         cubrir o solucionar las necesidades básicas de una persona.

                2. Objetivos objetivo de ventas a largo y corto plazo: Es el objetivo                 principal del marketing, que hagas estrategias donde tu marca se                         mantenga en el mercado en un futuro.

        D. Mezcla de marketing para cada mercado objetivo: Conjunto de         estrategias usadas para incentivar el deseo de compra en las personas

                1. Producto: Artículo que se construye para satisfacer las                                 necesidades de un determinado grupo de personas.

                2. Precio: Genera ingresos, sino por ser el responsable de la                         manera como tu producto es visto por los consumidores.

                3. Plaza: Las maneras como tus clientes llegan a tu producto.

                4. Promoción: Estrategias para que el cliente reconozca y                                 diferencie la marca

        E. Función prevista de la publicidad en la combinación de         comunicaciones: Tenemos que ver cómo combinar para tener una         publicidad efectiva a través de los medios 

        F. Información diversa no incluida anteriormente: Información extra que         no se tomó en cuenta antes

III. Objetivos publicitarios: Las metas que quieren llegar si utilizan la publicidad

        A. Demanda primaria o selectiva: Diseñada para estimular la demanda         de una categoría genérica de un producto como café. En cambio, la         demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas         específicas.

        B. Acción directa o acción indirecta: Que se pone en contacto con el         consumidor o que utilice medios masivos.

        C. Objetivos establecidos: Buscamos alcanzar las siguientes metas

                1. Pirámide publicitaria: [pic 3]

                2. Comportamiento de compra

[pic 4]

        D. Expresión cuantificada de objetivos: En números expresar lo         siguiente:

                1. Cantidades o porcentajes específicos: De manera cuantificada

                2. Período de tiempo para el logro de los objetivos: Cuanto tiempo                 va a tardar para cumplir nuestros objetivos

                3. Otras posibles medidas

                        Consultas

                        Tamaño de pedido aumentado

                        Edificio moral

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