PROCESOS ADMINISTRATIVOS III DIURNA

CHOCO FRUTH

ANDREA PAOLA OSPINA VILLALBA

JENNIFFER ALEXANDRA PEDROZA OSPINA

JUAN MANUEL SALCEDO PATIÑO

INSTITUCIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR “ITFIP”

FACULTAD ECONOMIA, ADMINISTRACIÓN Y CONTADURIA

PROCESOS ADMINISTRATIVOS III DIURNA

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

EL ESPINAL-TOLIMA

2013

CHOCO FRUTH

ANDREA PAOLA OSPINA VILLALBA

 JENNIFFER ALEXANDRA PEDROZA OSPINA

JUAN MANUEL SALCEDO PATIÑO

MILLER  MONTEALEGRE

Esp. Gerencia de proyectos

INSTITUCIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR “ITFIP”

FACULTAD ECONOMIA, ADMINISTRACIÓN Y CONTADURIA

PROCESOS ADMINISTRATIVOS III DIURNA

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

EL ESPINAL-TOLIMA

2013

Tabla de contenido

INTRODUCCION        

JUSTIFICACION        

OBJETIVOS        

DESCRIPCION DEL PRODUCTO        

CHOCO FRUTH        

SLOGAN        

LOGOTIPO        

ETIQUETA        

EMPAQUE        

EMBALAJE        

FORTALEZAS Y DEBILIDADES DEL PRODUCTO        

ESTRATEGIAS Y TACTICAS        

SEGMENTACION  DE  MERCADO        

SEGMENTACION GEOGRAFICO        

SEGMENTACION DEMOGRÁFICA        

PRECIO        

DEFINICION DEL PRECIO        

PUNTO DE EQUILIDRIO        

ESTRATEGIAS Y TACTICAS DEL PRECIO        

GRAFICAS DE LA ENCUESTA        

CONCLUSIÓN GENERAL DE LA ENCUESTA        

COMPETENCIAS        

PRODUCTOS SUSTITUTOS        

CANALES DE DISTRIBUCCION        

CANAL INDERECTO CORTO        

ESTRATEGIAS  Y TACTICAS DE DISTRIBUCION DEL CANAL DIRECTO        

ESTRATEGIAS  Y TACTICAS DE DISTRIBUCION DEL CANAL INDERECTO CORTO        

PROMOCIONES        

PRESUPUESTO        

PUBLICIDAD        

PRESUPUESTO        

PROYECCIONES EN VENTA        

INTERPRETACION        

CONCLUSIONES        

BIBLIOGRAFIA        

INTRODUCCION

Partiendo de los innumerables beneficios que ofrece choco fruth el cual fue elaborado con chocolate y frutas como el coco y líquido de mora donde es un producto diferente ya que es bajo en azúcar el cual lo podrá consumir cualquier tipo de persona.

Además realizamos los estudios pertinentes para poder lanzar al mercado un producto como choco fruth, en donde especificamos detalladamente todas las estrategias, tácticas, fortalezas y debilidades de nuestro producto, de su precio a competir en el mercado y todos los datos de las encuestas que realizamos en el mercado para conocer el grado de aceptación de nuestro producto.

Por último estudiamos las posibles competencias que tiene nuestro producto al lanzarlo al mercado, en donde también encontraremos algunos productos sustitutos en el cual estudiamos sus debilidades y fortalezas ,pero también diseñamos unas estrategias y tácticas con los canales que estaremos utilizando en el mercado, las posibles promociones que estaremos realizado en fechas especiales en donde al final utilizaremos una publicidad para poder dar a conocer más afondo nuestro producto en el mercado y unas  proyecciones de ventas.

JUSTIFICACION

Este trabajo se realizo con el fin de dar a conocer nuestro producto innovador explicándoles cada unas de las ventajas que tiene choco fruth asía el consumidor y a la vez estableciendo el precio del producto en el mercado.

También se puede decir que choco fruth es un  producto que no perjudica al consumidor ya que es uno de los productos más bajos de azúcar. En donde también le explicaremos al consumidor de que esta hecho nuestro producto.

Por último choco fruth está a un buen precio con una gran capacidad de que cualquier persona lo podrá comprarlo con gran facilidad ya que es a tan solo $500 pesos, donde se le podrá hacer un descuento dependiendo de la cantidad que va a adquirir.

OBJETIVOS

GENERAL

Dar a conocer una nueva mezcla de chocolate con coco y centro líquido para que se saboreen y vea la forma de ponerles dulce a sus vidas con esta chocolatina.

ESPECIFICOS

Identificar cuáles son las estrategias y tácticas que deberemos implementar en el mercado con respecto a nuestro producto.

Dar a conocer nuestro producto en el mercado para observar cual es el grado de aceptación del producto.

Implementar estrategias seguras y prácticas que nos lleven a que nuestro producto se posicione en el mercado.

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

este producto es saludable y nutritivo la cual contiene chocolate, coco rallado, liquido de fruta el cual se le inyecta a la chocolatina para así llegar al punto de darle variedad de sabor de fruta y así llegar al nivel de obtener un agradable chocolatina baja de azúcar.

CHOCO FRUTH

Se escogió este nombre para nuestro producto ya que es un producto de chocolate, el cual son rellenas de frutas como: el coco, y el líquido de mora. Donde estos sabores las son diferentes a las chocolatinas tradicionales.

[pic 1]

SLOGAN

Representa la calidad y la confianza que tiene choco fruth de convencer a las personas para que lo disguste.

Los colores del arcoíris porque representa la esencia de felicidad que hay en choco fruth.

LOGOTIPO

[pic 2]

Representa la  calidad y la dulzura que tiene choco fruth hacia los clientes.

La boca nos representa la parte más gustosa del ser humano frente a los sabores.

El color blanco nos representa la claridad que tiene choco fruth hacia las personas.

El color café nos identifica el sabor o lo que contiene choco fruth.

ETIQUETA

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Esta  etiqueta tiene las medidas y  el tamaño  correspondiente para  una buena presentación del  producto ocasionado así una buena impresión hacia los clientes.

EMPAQUE

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El primer empaque es especialmente para los niños ya que los dibujos son la alegría de ellos ocasionándoles  así que cuando vea el producto con este empaque se motiven a comprarlo.

El segundo empaque es para los adultos ya que hay muchos que no le llaman la atención los dibujos para así tener una buena presentación del producto generándoles curiosidad  de comprarlo.

EMBALAJE

[pic 13]

 Se trasportan en cajas hechas con papel corrugado de 50 cm de ancho por 25 cm de largo en donde cabrán un promedio aproximado de 20 choco fruth para que se conserven en un buen estado hasta que llegue a su destino. Además este embalaje es muy creativo ya que tiene una figura muy bien diseñada y atractiva ocasionándoles  a los clientes una gran impresión del producto que contiene.

FORTALEZAS Y DEBILIDADES DEL PRODUCTO

FORTALEZAS

• es una chocolatina con un tamaño perfecto para satisfacer el antojo de cualquier persona.
• es saludable.
• esta elaborado con ingredientes de alta calidad.
• contiene un producto distinto a la chocolatina tradicional.
• tiene buena imagen.
• es confiable.
• es nutritiva.

DEBILIDADES

• es un producto bastante delicado.
• debe de estar en una temperatura máxima de 38 grados.

ESTRATEGIAS Y TACTICAS

ESTRATEGIA 1

• Atraer  la atención de los clientes con un empaque innovador.

TÁCTICA 1

• Empaquetar el producto con un empaque no muy común en el mercado.

ESTRATEGIA 2

• Realizar una buena selección de empaque para la distribución del producto.

TÁCTICA 2

• Darle un buen manejo al producto para la hora de la distribución este en perfecto estado.

ESTRATEGIA 3

• Dar al producto un precio más económico que el de la competencia

TÁCTICA 3

• Un menor precio frente a la competencia.

ESTRATEGIA 4

• Una muy buena publicidad del producto.

TÁCTICA 4

• Con una muy buena visualidad del producto llamaremos la atención de los clientes.

ESTRATEGIA 5

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