PRODUCTO

1. EXOGRAMA GERENCIA DE PRODUCTO

PRODUCTO: Necesidades

-Competencia actual: Directa e indirecta Tamaño cantidad, precio

-Competencia nueva Directa e Indirecta. El precio  ya no es ventaja competitiva.

Que Tiene la competencia actual, nueva que productos tienen y que no tiene nuestra empresa

• Producto actual: que no tengo y que no tiene la competencia.
• Productos nuevos: Ventaja competitiva.
• Productos sustitutos: Amenaza

• Ingeniería- Producción- Beneficios.

• Marketing se mueve de Philip Kotrel cap 1,2,3,4..

• Marketing holístico ( Pag 51 modelo del marketing holístico): Relación con todas las áreas de la compañía.

PLANEACION  Preveer Como cuando donde, para que. Minimrarizar riesgo y lograr rentabilidad.

Elementos principales de un plan de Marketing:

1. Análisis Situacional.

- Análisis de mercado: Los segmentos de mercado.

- Análisis del consumidor: Tendencias.

- Análisis Sector económico: %, tendencias.

- Análisis del entorno: Económico, social-legal, político  y cultural.

- Análisis de la Competencia: Competencia Directa Indirecta cantidad inveresion   tamaño ventaja comparativa y corporativa

- Análisis de las estrategias actuales de mi empresa: Producto, precio cobertura, comunicación servicio producción y posicionamiento

2.

Formulación del plan:

3. Implementación

4. Control:

Ingrid

COORDINACION

Producción

Recursos Humanos

Finanzas

Tecnología

Administración

Comercial: ventas

PRONOSTICOS: Presupuestos lo hace el gerente de producto o Gerente de Marca existes 3 clases de PPTO Real Optimista y Pesimista

Presupuesto de Ventas

Presupuesto de Gastos: Ppto de Inversión

Presupuestos de Utilidades

MERCADO: El atractivo del mercado, donde miramos el potencial del mercado

Toma de decisiones

UTILIDADES: Cuanto mi marca va a generar de utilidad para la utilidad de la empresa

Revista Gerente, Dinero, BPR.

CLASIFICACION DE PRODUCTOS (Propuestas de Valor)

Duraderos y no Duraderos

Tangibles e intangibles

Perecederos y no perecederos

1. Bienes de Consumo

1.1. Bienes de Conveniencia

1.2. Bienes de comparación: Donde la gente hace mayor proceso de información para tomar una decisión un Ejemplo: electrodomésticos marca, precio diseño Precio es Alto, Publicidad Baja Canal de distribución selectivo.

1. Bien Especial: El precio es alto, importa la marca, el prestigio Ej Ropa de Marca Publicidad Baja Canal de Distribución exclusivo Nivel de promoción es mínimo.

1.  Bienes Suntuarios, El precio no importa lo importante es el prestigio Arte,

1. Bienes de Impulso: Los que están cerca de la caja registradora.

1. Bien no buscados: Los que nunca pensamos comprar y lo compramos por algo específico, Los ataúdes, los medicamentos, los seguros de vida.

1. Bien Sustituto: Reemplaza a un bien actual

1. Bien de Innovación de Ruptura: El BT, el VHS, DVD.

1. Bien Complementario: Cartucho con Impresora,

1. Bienes Estacionales: Para temporadas

1. Bienes Industriales: Productos para las empresas que sufren transformaciones físicas o químicas.

2.1. Materia Prima

2.2. Partes y Compenentes

2.3 Instalaciones

2.4. Maqunaria Equipo

2.5. Herramientas

2.6. Suministros

1. Servicios

3.1. Profesionales

3.2. Tecnicos

3.3. Financieros

3.4 Asesorias

3.5. Consultorias

...