Principios De La Publicidad

Primcipios de la publicidad

Según “El libro rojo de la publicidad”, un best seller escrito por uno de los mejores publicistas españoles, Luis Bassat los diez principios generales que debe tener la buena publicidad son:

 La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca para mañana. Vender es el primer objetivo pero construir la marca para el futuro también es primordial.

 La buena publicidad capta la atención del espectador inmediatamente.

 La buena publicidad contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzable para el consumidor.

 En la buena publicidad, la idea es simple, clara y se entiende a la primera.

 La buena publicidad destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno.

 La buena publicidad es memorable.

 La buena publicidad es relevante para los posibles consumidores del producto. Se ha de lograr, segmentando bien, hablar directamente el espectador.

 En la buena publicidad, la marca está integrada en la idea central.

 La buena publicidad no es un anuncio aislado, sino una campaña capaz de perdurar y crear un activo publicitario.

 En la buena publicidad, el mensaje se adecua a las características de los medios, aprovechando todas sus ventajas y aceptando sus limitaciones.

Tipos de publicidad

La publicidad es un proceso de comunicación en el que intervienen una serie de factores, si los tenemos en cuenta podemos establecer las siguientes tipologías:

Publicidad en función del objeto anunciado

La publicidad puede anunciar productos tangibles o intangibles. Los primeros se pueden ver y tocar. Se clasifican en:

-Productos de consumo, dirigidos al cliente final. Su mensaje se adapta a la particular situación de consumo de cada tipo de producto.

-Productos industriales, que intervienen en el proceso de producción y están normalmente destinados a empresas y profesionales.

Los intangibles son los servicios, prestados por las distintas Administraciones y las empresas públicas y/o privadas, o las ideas. En su caso, la publicidad busca inspirar confianza, para ello destaca el esfuerzo realizado en el tiempo y la evolución lograda.

También puede tratarse de una campaña centrada en la propia organización. El objetivo de este tipo de campañas es crear una relación con el cliente que vaya más allá de los productos que se comercialicen en ese momento.

2. Publicidad en función del anunciante

Cada tipo de anunciante determina las condiciones y las posibilidades publicitarias. Se distinguen tres grupos de anunciantes y tres tipos básicos de publicidad: publicidad de empresa, publicidad de asociaciones y fundaciones y publicidad de la Administración.

3. Publicidad en función del objetivo

La publicidad se ha acostumbrado a responder a objetivos que

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