PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD

PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD

UNITAT 1: Conceptos fundamentales de publicidad

1. CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE LA PUBLICIDAD

La Publicidad es la comunicación que mejora las condiciones para el intercambio económico entre las organizaciones, entre las personas y entre éstas y las organizaciones.

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En este argumento, la Publicidad no se limita a los anuncios a través de la televisión, la radio, la prensa o internet, sino que deben ser considerados todos los sistemas y formas utilizados por la comunicación con fines publicitarios. del conocimiento de la marca, producto o servicio por parte de los públicos.

Debemos convenir que la Publicidad es, por tanto, "un sistema de comunicación pagada, intencional e interesada, que sirve siempre a causas comerciales, sociales o políticas concretas" 

Los objetivos, por ejemplo:

• Incrementar las ventas                                                                                                                                                
• Potenciar los canales de distribución                                                                                                                  
• Dar a conocer cualidades del producto o servicio                                                                                
• Reforzar o posicionar la imagen de marca, del producto o del servicio
   

1.1. El proceso publicitario

La Publicidad, mediante su estrategia, debe resolver lo que se han venido a denominar las 5W: «el qué», «el cómo», «a quién», «el dónde» y «porqué»

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En definitiva, la Publicidad pone en contacto a las organizaciones con sus públicos.

A) Brief: 

Es un documento que como su indica nombre “brief” es breve, conciso, autentico y claro, donde se expone la planificación y los medios de un proyecto. Contiene información que se entrega la agencia de comunicación. Sus apartados son:

1. Historial, objeto social y organigrama de la empresa
2. Organización comercial
3. El producto o servicio: características físicas, historia, cualidades, etc.
4. Mercado
5. distribución
6. Perfil del consumidor
7. Política de consumición

Los principales apartados del brief son: información de la empresa anunciante, información sobre el mercado, información sobre la marca, información sobre el producto, información sobre el consumidor, observaciones para la ejecución, calendario y presupuesto. Una vez recibido y analizado el brief a menudo es necesario ampliar la información facilitada = contrabrief🡪para orientar el camino correcto

1.2 La investigación publicitaria 

Al iniciarse una campaña publicitaria, se debe realizar un estudio pormenorizado de los distintos factores que pueden determinar el éxito del enfoque de la misma🡪 datos aportados por el cliente en el briefing, la agencia debe iniciar un estudio de aquellas variables que le aporten una ventaja.

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Realizar la recolección de información de fuentes secundarias (textos publicados o información preexistente)

Una vez se tiene una idea concreta derivada de las fuentes secundarias, se debe establecer un plan para la consulta de las fuentes primarias (entrevistas en profundidad, visitas, observación directa, etc.) [pic 8]

1. Factores intrínsecos y extrínsecos de la investigación publicitaria

Los factores para considerar para la investigación inicial pueden ser divididos entre factores intrínsecos y extrínsecos.

• Los factores intrínsecos: Tienen que ver con los aspectos centrales vinculados al cliente, producto o servicio.                                                                                                                                                          

• Deberemos estudiar con el máximo detalle y obtener información privilegiada del cliente, mercado, sector, producto, competencia, procesos de fabricación, conservación, distribución y venta, la obtención de las materias primas, etc.

• Los factores extrínsecos:   que ver con los aspectos contextuales que determinan la viabilidad del producto o servicio en el mercado.

• Deberemos estudiar: Los públicos (compradores, prescriptores, consumidores, etc) Las personas que no son nuestros clientes, para conocer las razones que unos tienen para comprar, prescribir o consumir nuestro producto o servicio, y las razones por las cuales otros no las tienen. 

1. Estudios de mercado

Pueden estudiar las respuestas de un mercado para un determinado producto o servicio, (sus necesidades, sus motivaciones, sus expectativas de futuro, o la evolución del sector a corto o largo plazo). Cuanta más y mejor información se posea, permitirá conocer mejor el problema que debe resolver la estrategia publicitaria. Esta información es imprescindible para iniciar el proceso de creación publicitaria.

Las empresas especializadas en este tipo de estudios pueden realizar informes “ad hoc” para conocer:                                                                                                                                                                  

• La respuesta del mercado respecto de la oferta o la demanda de un producto o servicio.        
• Las características específicas del mercado (la competencia, del target, la aceptación del precio, u otros detalles que se consideren necesarios, como pueden ser la distribución, el envase)

1. Estudios de los mensajes publicitarios

Este tipo de estudios focalizan la inteligibilidad de los mensajes y su capacidad para alcanzar los objetivos de publicidad establecidos para la campaña. Son estudios dedicados a estudiar si los públicos comprenden y reaccionan a los estímulos de los mensajes.      

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