Proceso De Pl De Precios
jazservin19 de Noviembre de 2013
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Las figuras retóricas
de la publicidad
No existe la Publicidad
sin el uso de retórica
Podemos decir que la retórica es un
Sistema de REGLAS Y USOS Actúan en niveles del LENGUAJE
Tres ámbitos en los que el creativo
puede producir sus imágenes retóricas
>Lo verbal
(nivel de los signos simbólicos)
> Las imágenes
(nivel de los signos icónicos)
> En la relación entre lo verbal y las imágenes
(integración de símbolos e íconos)
Las figuras retóricas
En qué consisten?
>Mecanismo que modifica elementos
de la proposición original
> Alteraciones perceptibles en
el nivel de Grado Cero o“Norma”
> Operan en el nivel figurado
del lenguaje
Los Tropos
Los tropos son figuras retóricas del lenguaje donde hay una mutación o traslación de significado, bien en lo interno (pensamiento) o en lo externo (palabra).
Alternativas
retóricas
Las Alternativas retóricas son variaciones a partir del contexto convencional, para provocar determinados cambios de sentido.
Hay una manera de decir más eficaz porque sorprende
y/o convence (provocando una conducta posterior coherente con la expectativa del creativo publicitario)
o bien algo original (que no podía decírsele mediante la manera de decir convencional y cotidiana).
Figuras retóricas
2 grupos
METÁBOLAS: las que actúan
mediante la sustitución de un significante por otro (chiste,
metáfora, metonimia, etc.)
Se ubican en el nivel del
paradigma.
PARATAXIAS: las que alternan las relaciones que se dan entre los signos sucesivos (anáfora, elipsis, suspensión, etc.)
Se relacionan con el nivel del
sintagma.
Nivel del Paradigma
Seleccionamos un signo desde un rango entero de signos alternativos.
Ejemplo: dos elementos son opuestos si pertenecen a un paradigma que se limita a esos términos.
(ej. masculino | femenino )
El lenguaje es lineal:
usted produce un sonido después de otro, las palabras siguen una después de la otra
Se clasifican
según 2 dimensiones
la naturaleza de la relación que une los elementos variables.
la naturaleza
de la operación
Relaciones
De identidad: relaciones entre los
“mismos”
De similitud: relaciones de por lo menos una de “mismo” y relaciones “otros”
De oposición: por lo menos una
relación “opuesto”
De diferencia: sólo relaciones “otras”
Operaciones
PRINCIPALES
La adjunción (se añaden uno o más elementos a la proposición)
La supresión (se reducen uno o más elementos de la proposición)
SECUNDARIAS
La sustitución (supresión seguida de adjunción)
El intercambio (dos sustituciones recíprocas)
Operaciones Principales
Figuras de Adjunción
Repetición:
hay que incluir la reiteración de un elemento o la reiteración de la posición de ese elemento. Puede darse la repetición de la identidad de forma e identidad de contenido (repetición de una imagen fotográfica o repetición de una palabra, de una marca)
Repetición de forma
Repetición de forma
Repetición de contenido
Repetición de contenido
Operaciones Principales
Figuras de Adjunción
Similitud
>Similitud formal (rima)
>Similitud de contenido
(comparación)
Similitud de contenido (comparación)
Similitud de contenido (comparación)
Operaciones Principales
Figuras de Adjunción
Acumulación
Remite a 2 significados
>Cantidad (acumulaciones verbales o de las variantes de un producto)
>Desorden
Acumulación verbal
Acumulación verbal
Acumulación
Operaciones Principales
Figuras de Adjunción
Oposición
De forma o enganche:
avisos que aparecen divididos en dos páginas y en los que el lector debe recomponer el mensaje.
De contenido o antítesis:
avisos en los que se vinculan situaciones contrapuestas y la marca publicitada está destinada a solucionar un conflicto.
De enganche
avisos que aparecen divididos en dos páginas y en los que el lector debe recomponer el mensaje.
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