Proceso De Pl De Precios
Enviado por jazservin • 19 de Noviembre de 2013 • 978 Palabras (4 Páginas) • 314 Visitas
Las figuras retóricas
de la publicidad
No existe la Publicidad
sin el uso de retórica
Podemos decir que la retórica es un
Sistema de REGLAS Y USOS Actúan en niveles del LENGUAJE
Tres ámbitos en los que el creativo
puede producir sus imágenes retóricas
>Lo verbal
(nivel de los signos simbólicos)
> Las imágenes
(nivel de los signos icónicos)
> En la relación entre lo verbal y las imágenes
(integración de símbolos e íconos)
Las figuras retóricas
En qué consisten?
>Mecanismo que modifica elementos
de la proposición original
> Alteraciones perceptibles en
el nivel de Grado Cero o“Norma”
> Operan en el nivel figurado
del lenguaje
Los Tropos
Los tropos son figuras retóricas del lenguaje donde hay una mutación o traslación de significado, bien en lo interno (pensamiento) o en lo externo (palabra).
Alternativas
retóricas
Las Alternativas retóricas son variaciones a partir del contexto convencional, para provocar determinados cambios de sentido.
Hay una manera de decir más eficaz porque sorprende
y/o convence (provocando una conducta posterior coherente con la expectativa del creativo publicitario)
o bien algo original (que no podía decírsele mediante la manera de decir convencional y cotidiana).
Figuras retóricas
2 grupos
METÁBOLAS: las que actúan
mediante la sustitución de un significante por otro (chiste,
metáfora, metonimia, etc.)
Se ubican en el nivel del
paradigma.
PARATAXIAS: las que alternan las relaciones que se dan entre los signos sucesivos (anáfora, elipsis, suspensión, etc.)
Se relacionan con el nivel del
sintagma.
Nivel del Paradigma
Seleccionamos un signo desde un rango entero de signos alternativos.
Ejemplo: dos elementos son opuestos si pertenecen a un paradigma que se limita a esos términos.
(ej. masculino | femenino )
El lenguaje es lineal:
usted produce un sonido después de otro, las palabras siguen una después de la otra
Se clasifican
según 2 dimensiones
la naturaleza de la relación que une los elementos variables.
la naturaleza
de la operación
Relaciones
De identidad: relaciones entre los
“mismos”
...