¿Qué precio deberá ser utilizado y que proceso de producción deberá usarse?

1 .Después de pruebas de mercado, parece que el nuevo “brandy” desarrollado y probado, se venderá razonablemente bien. Sin embargo, para dedicarse a una producción total del “brandy”. Pedro Domecq necesitará gastar $2’000,000.00 en equipo. Después de este gasto, el costo variable por botella será de $ 50.00.

Alternativamente, la organización puede utilizar las instalaciones existentes y fabricar cada botella a $ 150.00 cada una. Existe también incertidumbre sobre el mejor precio. En la ciudad de México, cada botella se vendió a un precio de $ 220.00. En la ciudad de Monterrey, se utilizó un precio de $ 190.00; La campaña de publicidad que es apropiada para el precio más alto cuesta $ 250,000.00; para el precio más bajo el costo de la campaña de publicidad es de $ 150,000.00. En el precio más alto, la distribución de probabilidad estimada para la demanda es:

No. de botellas                 Probabilidad

5000                                 0.1

10000                                 0.2

15000                                 0.3

20000                                 0.2

25000                                0.1

30000                                 0.1

En el precio más bajo, la distribución de probabilidad estimada es:

No. de botellas                 Probabilidad

10000                                 0.1

15000                                 0.25

20000                                 0.45

25000                                 0.10

30000                                 0.05

35000                                 0.05

¿Qué precio deberá ser utilizado y que proceso de producción deberá usarse?

2. El vicepresidente de finanzas de ICH está preparando una edición de acciones para ofrecerse a los accionistas actuales. Se ofrecerán un millón de acciones a $ 40.00 por acción, lográndose un ingreso neto anticipado de $ 40’000,000.00, sin embargo, no todos los accionistas se suscribirán al ofrecimiento. Después de estudiar alrededor de quince ofertas similares en la industria, el vicepresidente ha concluido que las probabilidades siguientes son reales para el número de acciones suscritas por los accionistas:

Número de acciones                 Probabilidad

1’000,000                                 0.6

   950,000                                 0.2

   900,000                                 0.1

   800,000                                0.05

   700,000                                 0.05

J.P. MORGAN ha ofrecido comprar y apoyar cualquier acción que no fuera suscrita por los accionistas. El costo de este apoyo es de $ 150,000.00; los términos del contrato estipulan que ICH recibirá de esta casa de bolsa $ 37.50 por cada acción no vendida.

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