Programa Desarrollado
Enviado por alextreme64 • 21 de Abril de 2014 • 309 Palabras (2 Páginas) • 330 Visitas
1. Fundamentos de la investigación de mercados
Evidencia de aprendizaje. Contextualizando
Durante la asignatura desarrollarás un proyecto aplicado a una empresa, donde
pondrás en práctica los conceptos, la metodología y el conocimiento integral aprendido.
Para el desarrollo de esta actividad deberás realizar lo siguiente:
Selecciona una empresa de cualquier giro dentro de tu localidad para la cual
realizarás una investigación de mercados
Elabora un diagnóstico de las necesidades de la empresa de acuerdo a los
siguientes criterios:
o De acuerdo a la empresa seleccionada, analiza sus necesidades para
llevar a cabo la investigación de mercados. Cabe mencionar que puede
ser la creación de un nuevo producto o servicio, reinserción de un
producto al mercado, posicionamiento, identificar una oportunidad de
negocio.
o Una vez que identificaste las necesidades de la empresa, selecciona
una de ellas.
Define el planteamiento del problema a investigar, considerando lo siguiente:
¿Cuál es el propósito del estudio que vas a realizar?
¿Con que datos cuentas para tu investigación? (antecedentes y datos
estadísticos)
¿Cuál es el mercado meta al cual va dirigida la investigación?
Posteriormente debes elaborar el objetivo general de la investigación,
Desarrolla los objetivos particulares.
Retomando la actividad 2 “Realizar un cuadro comparativo e la investigación
cuantitativa y cualitativa”.
o Determina la investigación a utilizar en tu proyecto de investigación.
utilizadas en este tipo de investigación dependen del diseño que se requiera, en el
caso de tratarse de una investigación de tipo transversal, las técnicas
recomendadas son la observación o bien, la encuesta, pero si se habla de una de
una investigación de tipo longitudinal, entonces se suele recurrir a la técnica del
panel de
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