Propuesta campaña publicitaria CERVEZA MOLSON CANADIAN
Enviado por • 4 de Marzo de 2013 • 306 Palabras (2 Páginas) • 1.033 Visitas
Propuesta campaña publicitaria CERVEZA MOLSON CANADIAN
Continuar con la idea de “I am Canadian”, pero cambiando la participación, ya no decir SOY CANADIENSE sino decir ahora SE CANADIENCE (disfrútala) “Be Canadian, relish it” / “Proudly ” / “Feel it”
Justificación.- Ya que “Yo soy canadiense” alcanzó a incrementar la cuota de mercado y fue un éxito completo luego del fracaso de “Monkeys”, mantener la idea como base para futuras campañas ayudaría a darle personalidad a la marca y posicionarla en la mente del consumidor y futuros consumidores como la única entre todas las demás cervezas que te representa, es decir, se podría convertir como el producto orgullo de los canadienses.
La idea en esencia es que ser canadiense es mejor que ser EEUU, todo lo negativo de EEUU Canadá lo tiene positivo, entonces la pregunta sería por qué no ser canadiense si soy superior?. Manteniendo este mismo concepto entraría la idea de “BE CANADIAN, RELISH IT” con el fin de captar mercado nuevo, mantener a nuestro mercado que ya decidió ser canadiense y darnos a conocer nacional e internacional como la cerveza orgullosa de ser canadiense.
El escenario de la campaña sería QUEBEC, de donde es el origen de la cerveza y donde no está situada en el primer lugar de venta siendo la cerveza de este sector.
Utilizar la calle más famosa de Montreal “Sainte-Catherine” por donde puede ir caminando “Jenna Talackova” (concursante transexual a miss universo por Canadá 2012), y de repente parase en una vitrina de la calle y en el reflejo de la vitrina que no se vea ella sino la botella de la cerveza Canadian y termine con el mensaje “Be Canadian, relish it”
Destacando con esto, primero que los canadienses no excluyen a las personas, todos son iguales, no porque eres diferente en apariencia o clase social o etnia, etc., eres menos canadiense.
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