“Propuesta de campaña publicitaria para el posicionamiento de Tecmilenio Campus Puebla”
ViiictoriiiaTrabajo24 de Noviembre de 2017
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[pic 2] “Propuesta de campaña publicitaria para el posicionamiento de Tecmilenio Campus Puebla” Evidencia 1 | Universidad Tecmilenio Mtra. Rosa Martha Valdés Cavazos Mercadotecnia 19 de mayo de 2017
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Propuesta de campaña publicitaria para el posicionamiento de Tecmilenio Campus Puebla
La presente investigación, pretende basarse en la Institución Educativa denominada Tecmilenio; perteneciente al Sistema Tecnológico de Monterrey, sistema que se compone de 4 marcas:
-Tec Online -Tec Salud (Monterrey) | -TecMilenio (29 campus) -Tecnológico de Monterrey (32 campus) |
Como ya se mencionó, con el respaldo del Tecnológico de Monterrey, se funda la Universidad Tecmilenio, el 2 de septiembre de 2002 sustentado en la ciencia de la Psicología positiva; cuya misión es “Formamos personas con propósito de vida y las competencias para alcanzarlo”.
A 15 años de su fundación, la Universidad Tecmilenio tiene 3 innovadoras características; la combinación de todas, hace de este modelo algo único en México y el mundo:
-La experiencia educativa a la medida le da al alumno la oportunidad de elegir el 40% de su plan de estudios en Certificados de Especialidad.
-Aprender haciendo cubre cuatro puntos esenciales en cada materia y en todos los programas educativos: experimenta, conceptualiza, reflexiona sobre su aprendizaje y demuestra la adquisición de competencias.
-La Universidad incorpora en el alumno las competencias necesarias para que adquiera herramientas y prácticas que le permitan desarrollar su bienestar, ser más feliz y tener un propósito de vida.
Universidad Tecmilenio está integrada por:
-60,000 Egresados
-Más de 51,000 Alumnos
-Más de 4,500 profesores
-1,600 colaboradores
Actualmente, cuenta con Tecmilenio Online®, y 29 campus ubicados en 18 estados de México:
-Coahuila -Chihuahua (Ciudad Juárez, Chihuahua) -Durango -Jalisco (Guadalajara, Zapopan) -Michoacán -Morelos -Nuevo León (Cumbres, Guadalupe, San Nicolás, Las Torres) -Puebla -Querétaro | -Quintana Roo -San Luis Potosí -Sinaloa (Culiacán, Los Mochis, Mazatlán) -Sonora (Ciudad Obregón, Hermosillo) -Tabasco -Tamaulipas (Nuevo Laredo, Reynosa) -Valle de México (Cuautitlán Izcalli, Ferrería, Toluca) -Veracruz -Yucatán |
Oferta educativa:
Preparatoria | Carreras profesionales | Carreras ejecutivas | Maestrías |
-Preparatoria general -Preparatoria bilingüe | Ciencias de la salud: -Nutrición -Psicología Humanidades y ciencias sociales: -Derecho Ingenierías: -Ingeniería Industrial -Ingeniería Mecatrónica Negocios: -Administración de empresas -Administración Financiera -Administración Hotelera y Turística -Comercio Internacional -Gastronomía -Mercadotecnia Tecnologías de la información: -Diseño Gráfico y Animación -Desarrollo de Software -Sistemas de Computación -Administrativa | Humanidades/ ciencias sociales -Derecho -Educación y Desarrollo -Psicología Empresarial Ingeniería -Industrial y de Sistemas Negocios -Administración -Comercio y Negocios Internacionales -Mercadotecnia y Publicidad Tecnologías de la información -Computación Administrativa | Humanidades y ciencias sociales -Maestría en Educación -Maestría en Liderazgo Positivo Negocios -Maestría en Administración de Negocios con Calidad y Productividad -Maestría en Administración de Negocios con Finanzas -Maestría en Administración de Negocios con Mercadotecnia -Maestría en Administración de Negocios con Recursos Humanos Tecnologías de la información -Maestría en Gestión de Tecnologías de la Información |
Universidad Tecmilenio se ha mantenido 5 años consecutivos dentro de las 10 mejores universidades del país.
El rasgo más disruptivo de este modelo es la importancia que da al bienestar de largo plazo de los alumnos, el cual está basado en la Psicología Positiva, y apoyado por el Instituto de Ciencias de la Felicidad, creado por la Universidad Tecmilenio en 2013.
Una vez explicado que es Universidad Tecmilenio, comparto que la elección de empresa se debe a que actualmente me encuentro laborando Tecmilenio Campus Puebla; en el departamento de Vida y Carrera, departamento que se encarga de llevar todas las ventas y los procesos de Mercadotecnia correctos para poder llevar a cabo las mismas.
Mi trabajo consiste en establecer las relaciones entre las escuelas secundarias que pertenecen al mercado potencial y nuestra institución, de tal manera que nos abran las puertas y nos permitan darle a conocer a los alumnos la oferta educativa, básicamente ventas.
La situación de campus Puebla a comparación de otros campus, en cuestión de posicionamiento es complicada y por ende afecta las ventas; el hecho de basar la investigación en dicha problemática me proporcionara herramientas para poder poner en práctica actividades correctivas.
Para contextualizar un poco, Tecmilenio campus Puebla posee la siguiente oferta educativa:
Preparatoria | Carreras profesionales | Carreras ejecutivas | Maestrías |
-Preparatoria general -Preparatoria bilingüe | Humanidades/ciencias sociales: -Derecho Ingenierías: -Ingeniería Industrial -Ingeniería Mecatrónica Negocios: -Administración de empresas -Comercio Internacional -Mercadotecnia Tecnologías de la información: -Diseño Gráfico y Animación | Ingeniería -Industrial y de Sistemas Negocios -Administración | Negocios -Maestría en Gestión de Tecnologías de la Información -Maestría en Administración de Negocios con Finanzas -Maestría en Administración de Negocios con Mercadotecnia -Maestría en Administración de Negocios con Recursos Humanos -Maestría en Administración de Negocios con Calidad y Productividad -Maestría en Educación |
A continuación se observan las fortalezas, oportunidad, debilidades y amenazas de la institución, que nos permiten crear un diagnóstico inicial para posteriormente identificar áreas de oportunidad:
Fortalezas: -Psicología Positiva -Instituto de Ciencias de la felicidad -Presencia en 18 estados de la Republica -Ecosistema de bienestar -Flexibilidad para elegir el 40% de plan de estudios -Esquema de ventas -Programa de mentores -Plataforma digital Blackboard -Semestre empresarial -Empleabilidad (8 de cada 10 alumnos tiene trabajo el día de su graduación) | Oportunidades: -Respaldo del sistema Tecnológico de Monterrey - Índice de convertibilidad de registros a prospectos. - Índice de convertibilidad de prospectos a admitidos. - Índice de convertibilidad de admitidos a inscritos. - Mercado SEDENA, SEMAR |
Debilidades: -Oferta de carreras -Instalaciones -Presencia en medios -Posicionamiento -Recomendación -Universidad joven -Profesores sin destacar -Porcentaje de becas -Falta de equipos deportivos y por ende becas deportivas -Matricula | Amenazas: -Competencia (UPAEP, UVM, ISU, BUAP, IEU, UVP) -Ubicación -Mercado Potencial |
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