Gestión de mercadeo internacional. PROPUESTA DE CAMPAÑA PUBLICITARIA
MARIA PAOLA RODRIGUEZ SANCHEZDocumentos de Investigación22 de Agosto de 2016
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PROPUESTA DE CAMPAÑA PUBLICITARIA
María Paola Rodríguez Sánchez
Nasly Dayana Godoy
Publicidad
Manuel Quiroga
Programa:
Gestión de mercadeo internacional
Fundación de Estudios Superiores Comfanorte
Norte de Santander, Cúcuta
2015
NDG
Agencia de publicidad Propuesta de campaña publicitaria para
Jeans Modern S.A
ÍNDICE
Pág.
Carta de Presentación 7
Nuestros valores 9
Misión y Visión 10
Nuestra pasión 11
Directorio de NDG, Agencia de Publicidad 12
- Mercadotecnia 13
Historia comercial y publicitaria del producto 14
Filosofía, misión y visión de Jeans Modern S.A 14
Características, descripción y presentación 15
Contenido del producto 15
Presentaciones únicas 15
Situación del producto en el mercado 16
Participación en el mercado 16
Ciclo de vida del producto 16
Competencia directa o indirecta 16
Segmentación de mercado 16
Canales de distribución 16
Promoción de ventas 17
Política y temporalidad de ventas 17
- Investigación de mercado 18
Determinación del problema de comunicación 19
Objetivo de la investigación 19
Hipótesis 19
Metodología 19
Fuente de datos 19
Método de recopilación de datos 19
Método de contacto 19
Diseño de la muestra 19
Tipo de muestreo 20
Conclusiones 20
Recomendaciones 20
Veredicto de hipótesis 20
Análisis FODA 21
Objetivo de mercadotecnia 22
- Estrategia publicitaria 23
Estrategia creativa 24
Concepto de producto 24
¿Qué necesidades satisface? 24
¿Cuál es su ventaja competitiva? 24
¿Cuál es su personalidad? 24
Problema publicitario 24
Objetivo publicitario 24
Perfil del consumidor 24
Posicionamiento 25
Promesa básica o beneficio principal 25
Razonamiento 25
Tono y manera 25
Guía de ejecución 25
Tema de campaña 25
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